Стр. 115 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

106

•

итоги конкурса, исследования и Internet-исследования (желательно, чтобы

в пресс-релизе содержалась не только ссылка на публикацию, но и пере-

чень интересных, неожиданных результатов);

•

интересный для профессионалов факт, не связанный с деятельностью

фирмы (интересное открытие в области психологии, социологии и т.п.;

неожиданные или забавные данные; интересные цифры из области тре-

нингов и консалтинга; изменения в законодательстве и т.п.).

Исключая заголовок пресс-релиза, основной текст обычно строится:

•

по принципу «перевернутой пирамиды», когда описание информацион-

ного повода, которому посвящен пресс-релиз, сконцентрировано в пер-

вом абзаце, а подробности, уточняющие информационный повод,

расположены последовательно отдельными абзацами (в одном абзаце од-

на подробность) по степени убывания значимости;

•

каждый абзац текста содержит не более двух-трех предложений. Предло-

жения строятся так, чтобы свести к минимуму возможные разночтения,

даже если при этом возникают повторы слов или формулировок;

•

текст пресс-релиза содержит точную дату события, о котором идет речь;

•

первое предложение (абзац) текста повторяет заголовок, при этом, воз-

можно, расширяя и уточняя его;

•

текст пресс-релиза мождет содержать в себе прямую цитату кого-либо из

первых лиц организации, выпустившей пресс-релиз, или прямую цитату

эксперта. Эта цитата размещается вторым абзацем и подтверждает или

конкретизирует заголовок пресс-релиза, т. е. информационный повод;

•

текст пресс-релиза не должен быть эмоционально окрашен за счет знаков

препинания (вопросительного, восклицательного) или «громких» эпите-

тов. Если в тексте этого нельзя избежать, то предпочтительнее проиллю-

стрировать такой эпитет фактом (например, когда речь идет о разработке,

не имеющей мировых аналогов, можно, в частности, указать производст-

венные и ценовые параметры изделия, выполнявшего сходные функции

до внедрения этой разработки). Вопросительный или восклицательный

знаки, а также «громкие» эпитеты допустимы в прямой цитате;

•

в тексте пресс-релиза используется единый подход к приводимым коли-

чественным показателям: если показатель приводится в абсолютных

цифрах, то и сравниваться он должен с абсолютным показателем. При

сравнении показателей сочетание относительных и абсолютных величин

недопустимо. Желательно, чтобы разные количественные показатели в

тексте одного пресс-релиза приводились и в относительных, и в абсолют-

ных величинах;

•

абсолютные количественные показатели желательно приводить в одина-

ковых единицах измерения: неспециалисту трудно понять, почему коли-