Стр. 111 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
102
подразделения, называемые маркетинговой службой по связям с общественно-
стью, основной задачей которой является поддержание имиджа компании и ее
товаров, с одновременным содействием программ по продвижению. Многие
компании пользуются услугами фирм, занимающихся организацией связей с
общественностью, которые либо сами осуществляют всю работу по организа-
ции внешних связей, либо консультируют сотрудников службы по связям с об-
щественностью. Большинство корпораций и транснациональных компаний
уделяют особое внимание анализу и измерению эффективности своей деятель-
ности по организации общественного мнения с тем, чтобы в будущем более
эффективно планировать коммуникационные стратегии.
3.1.2. Основные средства организации связей с общественностью
Профессионалы по организации общественного мнения используют не-
сколько различных инструментов. Одним из основных являются новости. Спе-
циалисты по связям с общественность ищут или создают истории с новостями о
компании, ее товарах или сотрудниках, представляющие их в благоприятном
свете. Иногда все происходит естественным образом, а иногда специалисты
предлагают провести какое-нибудь мероприятие, которое и станет новостью.
Публичные выступления тоже могут создать популярность компании и ее
товару. Все чаще руководителям компаний приходится отвечать на вопросы
представителей средств массовой информации или выступать с речами на тор-
говых собраниях или встречах, и это может либо улучшить, либо ухудшить
имидж компании.
Интервью́ (англ. interview) – опрос человека по профессиональной или
личной тематике, проводящийся журналистом с целью публикации или веща-
ния в СМИ. Если обратиться к семантике английского слова interview, то оно
состоит из префикса inter, имеющего значение взаимодействия, взаимонаправ-
ленности, и слова view, одно из значений которого – взгляд, мнение. Таким об-
разом, интервью – обмен мнениями, взглядами, фактами, сведениями –
является одним из методов получения информации в журналистике.
Еще одним распространенным средством связей с общественностью яв-
ляется проведение различных специальных мероприятий, начиная от пресс-
конференций, дней открытых дверей и выставок с фейерверками до воздушных
шаров, мультимедиа-презентаций и представлений с участием звезд эстрады,
чтобы заинтересовать разные слои общественности.
Мегабайты звука, красочной информации, динамичных роликов и масса
подробнейшей информации на удобном носителе – вот основные преимущества
презентационного фильма. Какие цели преследует презентация или, как ее еще
называют, мультимедийная презентация? Продать продукцию или услуги мак-
симально выгодно. Задача презентации – максимально подробно и обоснованно
преподнести все преимущества вашего предложения. Отсюда следует и специ-
фика целевой группы: в большинстве своем, это не конечный потребитель, а