Стр. 114 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
105
Формат брошюры определяется ее длиной и шириной в сложенном виде.
Обычно данный вид печатного изделия выпускается в форматах А4 и А5, но
возможны нестандартные размеры.
Журнал – периодическое многостраничное издание, включающее некото-
рое число произведений разных авторов, рефератов, других документов, объе-
диненных общей программой, с листами, скрепленными в корешке, покрытое,
как правило, обложкой (реже – переплетом).
Пресс-релиз – средство паблик релейшнз, представляющее собой бюлле-
тень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из
которых они могут взять интересующую информацию.
Краткое информационное (не рекламное) сообщение, подготовленное для
журналистов и редакторов СМИ, рассказывает о значимом событии, мероприя-
тии или ином информационном поводе. Главная задача пресс-релиза – сооб-
щить новость таким образом, чтобы она:
• была опубликована полностью или частично в СМИ и/или Internet;
• заинтересовала журналистов и побудила их обратиться за комментариями
и дополнительной информацией.
При публикации пресс-релиза в Internet еще одной из задач является раз-
мещение активной ссылки на сайт компании.
Пресс-релиз, как правило, размещается и на собственном сайте компании.
Обычно, в соответствии с корпоративными стандартами, публикация пресс-
релиза и его рассылка по СМИ происходит только после того, как все сотруд-
ники, отвечающие за контакты со СМИ, клиентами, партнерами и т.д., опове-
щены о его содержании, чтобы они были готовы отвечать на последующие
звонки и письма.
В области тренинга и консалтинга к стандартным темам пресс-релиза
можно отнести:
• проведение крупного мероприятия: выставки, конференции, съезда чле-
нов ассоциации, симпозиума и т.д.;
• подведение итогов мероприятия, связанного с профессиональной средой
(круглого стола, заседания клуба тренеров и консультантов и т.п.);
• приезд и выступление известного специалиста;
• создание нового профессионального объединения (клуба, ассоциации,
гильдии и т.п.)
• выход новой книги, журнала, программного продукта, серии статей, ме-
тодического видео и т.п.;
• открытие крупного тематического Интернет-портала; профессиональной
электронной рассылки;
• проведение конкурса, исследования (приглашение к профессионалам
принять участие и прозрачные условия участия);