Стр. 117 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
108
рост лояльности, доверия инвесторов или увеличение продаж, то они будут
скорее достигнуты, если делать честный фильм.
Корпоративный фильм является одним из современных и действенных
средств коммуникации, наряду с рекламой в СМИ. Формат корпоративного
фильма позволяет наиболее полным образом рассказать о компании, ее целях и
задачах. Кроме этого, корпоративный фильм имеет огромное значение в фор-
мировании имиджа компании. Эффективность воздействие корпоративного
фильма может быть значительно выше, чем от любой другой рекламы, так как
демонстрируется только перед целевой аудиторией и обладает высокой инфор-
мативностью и наглядностью. Показ корпоративного фильма осуществляется
на совещаниях, конференциях, собраниях, выставках, телевидении и т.д.
Корпоративный фильм предназначается для аудитории как вне компании,
так и внутри ее.
К первой части аудитории относятся:
• клиенты, потенциальные потребители продукции и услуг компании;
• деловые партнеры компании, инвесторы;
• госучреждения, чиновники.
Ко второй:
• сотрудники и персонал компании;
• акционеры компании.
Далеко не всегда то, что знает и делает директор или управляющий ком-
пании известно всем его сотрудникам. Поэтому корпоративный фильм играет
важную роль в формировании корпоративного духа и отношений, пояснении
миссии компании, ее целей и задач.
Для начала составляется задание совместно с заказчиком, используя зада-
ние и материалы заказчика (фото, аудио, видео, полиграфия), готовится сце-
нарный план для фильма. Затем пишется сценарий, исходя из сценарного плана,
определяются действующие лица и площадки для видеосъемки. Далее видео-
съемка по согласованному плану, монтаж и озвучивание. Затем сдача фильма
заказчику. Средняя длительность корпоративного фильма – около 10 мин. При
оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D, 3D. При
озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное
оформление. Продолжительность работы над корпоративным фильмом в сред-
нем составляет 1,0–1,5 месяца.
Компании могут заслужить расположение общественности, вкладывая
деньги и время в общественно-полезную деятельность: борьба с неграмотно-
стью, поддержка благотворительных фондов или оказание помощи престаре-
лым и людям с физическими недостатками – все это способствует завоеванию
признания общественности.
Спонсорство – любое действие, посредством которого корпорации при-
обретают признание общественности. В Европе это направление бурно разви-