Стр. 113 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
104
2. Технический видеофильм – это вид презентации компании, представ-
ляющий собой наглядное пособие по производству и применению продукции.
Это важно в том случае, если продукция изготавливается по сложным техноло-
гиям, либо надо показать высокие качества товара, подвергнув его испытаниям.
3. Презентационный фильм стоит особняком от двух предыдущих вари-
антов презентации. Если там сделан упор на продукцию, то здесь – рассказ о
компании. Этот вид презентации предназначен для заочного знакомства с фир-
мой, ее историей, руководителями и рядовыми сотрудниками, речь идет о мис-
сии фирмы, ее идеологии, бизнес-достижениях и перспективах на будущее.
4. Флэш-презентации – это облегченный вид презентации, часто исполь-
зуемый для представления в сети Интернет, один из видов мультимедиа- пре-
зентации.
Презентация может строиться в строгом соответствии с одним из видов
или совмещать сразу все варианты. Это зависит от целей презентации, особен-
ностей целевой группы и личных предпочтений.
Специалисты по связям с общественностью готовят печатные материалы
для влияния на целевые рынки. Эти материалы включают ежегодные отчеты,
брошюры, статьи, сборники и журналы с новостями о компании.
Брошюра – непериодическое книжное издание объемом свыше четырех,
но не более 48 страниц. Полиграфисты считают брошюрой любое издание в об-
ложке, поскольку производство издания завершается в этом случае брошюро-
вочными процессами.
Брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с разнообразны-
ми глянцевыми журналами, проекты которых стоят достаточно больших денег.
Брошюра является одним из наиболее распространенных видов реклам-
ной продукции, относительно недорогой и не требующей дополнительных ка-
питаловложений со стороны рекламодателя. К тому же изготовление брошюр
не занимает много времени. Брошюра предпочтительна при небольших тира-
жах и низкой себестоимости полиграфической продукции. При таких условиях
печать брошюр – наилучший вариант для заказчика. Брошюра вмещает значи-
тельно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе
адресата рекламной кампании она «живет» дольше. Выполненная на качест-
венной бумаге, в хорошем цвете и переплетенная должным образом, брошюра
по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами,
при этом обходясь заказчику значительно дешевле.
Брошюра может быть как черно-белой, так и полноцветной или комбини-
рованной. При этом исполнение может быть самым разнообразным: от тексто-
вых, напечатанных на газетной бумаге, до полноцветных брошюр,
выполненных в превосходном качестве на глянцевой, мелованной или дизай-
нерской бумаге.