Стр. 124 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
115
рекламной кампании: это выбор медиа, которые будут задействованы в реклам-
ной кампании, изготовление рекламных объявлений, (теле- и аудиороликов, пе-
чатной продукции, баннеров и т.д.) и медиапланирование.
Соответственно, третьим этапом является непосредственно само прове-
дение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в вы-
бранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и
проведение других, запланированных мероприятий. Заключительным этапом
считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и
сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для про-
ведения следующей.
Естественно, что в зависимости от деятельности самой компании, исто-
рии уже проведенных рекламных кампаний, целей и задач, поставленных перед
планируемой рекламной кампанией, ее бюджета и других факторов напрямую
зависит и перечень проводимых мероприятий.
Кратко все мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании,
можно свести к следующим шагам:
1. Узнать, что вам нужно сказать и кому.
2. Узнать, как это лучше сделать.
3. Сказать то, что вы хотели.
4. Оценить эффект от сказанного.
3.2.3. Анализ существующих средств рекламной продукции
Реклама – это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий
расчет и интуиция.
По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слу-
ховую и зрительно-слуховую. К зрительной рекламе относится газетно-
журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в
электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама включает
радиорекламу, устные сообщения и объявления. К зрительно-слуховой рекламе
относится теле-, кино- и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопро-
вождаемая текстом. Соответственно различаются каналы распространения рек-
ламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружная реклама
(знаки, указатели, щиты), реклама на транспорте, прямая почтовая рассылка,
выставки и др.
Предметом рекламных обращений могут являться товары (потребительские
и промышленные), услуги, идеи и люди (в основном в политической рекламе).
Рекламу можно классифицировать по целевому назначению: реклама то-
варов или услуг, способствующая улучшению сбыта; реклама идей; коммерче-
ская реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или
отдаленном будущем; некоммерческая реклама, не ставящая своей целью полу-
чение прибыли (например, реклама благотворительных фондов, религиозных
или политических организаций); реклама-действие, побуждающая клиента к