Стр. 73 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
66
Генерация идей новых товаров должна быть систематически организо-
ванным, а не случайным процессом. Случайные идеи, пусть и многочисленные,
как правило, не могут обеспечить успех на пути инноваций, уводя компанию в
сторону от намеченной цели. Поток идей должен быть достаточно большим,
позволяющим выбрать несколько перспективных предложений. Главные ис-
точники идей: внутренние источники, покупатели, конкуренты, дистрибьюторы
и поставщики.
Важнейшим элементом этапа отбора идей, открывающих перед фирмой
новые рыночные возможности, является оценка этих возможностей с точки
зрения целей и ресурсов фирмы. Алгоритм такой оценки показан на рис. 2.6.
Цель этапа генерации состоит в том, чтобы выработать как можно большее
число идей. Цель последующих этапов – уменьшить это число, выбрав из массы
проектов несколько осуществимых, на которых в дальнейшем будет сосредоточе-
но внимание. Первая стадия этого процесса называется отбором идей. Стоимость
разработки быстро растет от этапа к этапу, поэтому цель отсева – как можно
раньше забраковать непригодные предложения и выявить перспективные.