Стр. 69 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

62

В целом эти затраты представляют собой сумму, называемую

ценой по-

требления

.

4. Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гаран-

тий и т.д.).

Основой для расчета интегрального показателя конкурентоспособности

товара является его количественная оценка.

Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью то-

вара-образца. В этом случае за основу анализа берется товар-образец, пользую-

щийся спросом. Расчет начинается с оценки технических параметров, для чего

рассчитывается единичный показатель

(q

i

):

%100

0

⋅

=

i

p

p q

, (2.2)

или

%100

0

⋅

=

i

p

p q

, (2.3)

где

q

i

–

единичный показатель конкурентоспособности по

i

-му параметру;

p

io

–

величина

i

-гo параметра изделия образца;

p

i

–

величина

i

-го параметра анализируемого изделия.

Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соот-

ветствует улучшению параметра анализируемого товара.

Затем рассчитывается групповой показатель по техническим параметрам:

, (2.4)

i

n

i

mn

aq

I

∑

=

1

где

I

mn

–

групповой показатель по техническим параметрам;

q

i

–

единичный показатель по

i

-му техническому параметру;

а

i

–

удельный вес

i

-гo параметра в общем наборе;

п –

число анализируемых параметров.

Следующим этапом является расчет группового показателя по экономи-

ческим параметрам (

I

эп

)

:

i

C

C I

=

эп

, (2.5)

где

I

эп

–

групповой показатель по экономическим параметрам;

С –

цена потребления анализируемого товара;

С

о

–

цена потребления товара-образца.