Стр. 126 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
117
В СМИ используется также престижная реклама, которая помогает фор-
мировать образ фирмы или товара в представлении реальных или потенциаль-
ных потребителей.
Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-
журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В рекламных целях
используются почти все публицистические жанры, которые можно распреде-
лить по трем группам:
• информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама);
• аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия,
комментарий);
• публицистические (зарисовка, очерк). Последняя жанровая группа актив-
но используется при подготовке материалов public relations, материалов
со скрытой рекламой.
Далее представлены и рассмотрены некоторые виды реклам.
Авиареклама – распространение и демонстрация рекламных обращений
при помощи самолетов, вертолетов, аэростатов, воздушных шаров. Крупно-
форматные рекламные лозунги на высоте 250–300 м прочитываются на рас-
стоянии 3,5–4 км. Как прием авиареклама использует разбрасывание с
летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами,
многолюдными пляжами и т.д. Как правило, адресатов достигает только чет-
верть распространяемых таким образом рекламоносителей.
Баннер (англ. banner – флаг, транспарант) – графическое изображение
рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных
клиентов или для формирования имиджа.
Баннер – это прямоугольный или треугольный рекламный планшет на
месте продажи, выполняемый из пластика, картона или бумаги. Баннер выве-
шивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.
В наружной рекламе баннеры бывают: рекламные брэндмауэры, перетяж-
ки и т. п.
На спортивных мероприятиях баннеры размещаются болельщиками с це-
лью оказать поддержку отдельному спортсмену или целой команде или, наобо-
рот, выразить недовольство игрой или политикой руководства, или высмеять и
оскорбить противника и/или его болельщиков, как правило, большинство таких
баннеров используется один раз. В футбольной среде существует официальные
правила, которые запрещают проносить на стадион баннеры, содержащие лю-
бые формы проявления дискриминации, а также нецензурные выражения. За
запрещенный баннер, каким-либо образом пронесенный на стадион, штраф мо-
гут наложить на клуб или на отдельных болельщиков команды.
Баннер – это средство рекламы в Интернете. Размещается на сайте и
обычно имеет форму полоски в нижней или верхней части. Нажатие на этот
элемент приводит к автоматическому переходу на сайт рекламируемой фирмы
с описанием товара и пр.
Важнейшие понятия для рекламодателей в Интернете: