Стр. 6 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
4
2.1.4. Товарный ассортимент............................................................................. 63
2.1.5. Разработка нового товара ........................................................................ 65
2.1.6. Структура маркетинговых решений в течение жизненного цикла
продукции............................................................................................................ 70
2.2. Основные приемы маркетинга ...................................................................... 72
2.2.1. Сегментирование рынка .......................................................................... 72
2.2.2. Позиционирование ................................................................................... 77
2.2.3. Оценка емкости рыночного сегмента..................................................... 79
2.3. Товародвижение и ценовая политика ........................................................... 85
2.3.1. Продвижение продукции на рынок ........................................................ 85
2.3.2. Организация системы товародвижения ................................................. 86
2.3.3. Процесс разработки ценовой политики фирмы .................................... 92
2.3.4. Стимулирование сбыта ............................................................................ 98
ГЛАВА 3. ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ .......................................................... 101
3.1. Связи с общественностью............................................................................ 101
3.1.1. PR по определению ................................................................................ 101
3.1.2. Основные средства организации связей с общественностью............ 102
3.1.3. Внутренние связи с общественностью................................................. 109
3.2. Реклама и рекламная деятельность ............................................................. 111
3.2.1. Понятие и средства рекламы................................................................. 111
3.2.2. Требования к рекламе ............................................................................ 112
3.2.3. Анализ существующих средств рекламной продукции ..................... 115
3.2.4. Логотип, знак, бренд и упаковка........................................................... 140
3.2.5. Анализ рынка рекламных средств в г. Н. Новгороде ......................... 155
3.2.6. Сравнительные характеристики PR и рекламы................................... 160
3.3. Оценка результатов....................................................................................... 163
3.3.1. Оценка результатов организации связей с общественностью.......... 163
3.3.2. Оценка рекламы...................................................................................... 163
3.3.3. Бюджет рекламы..................................................................................... 168
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................... 170
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.................................................................... 172
ПРИЛОЖЕНИЕ ....................................................................................................... 175