Стр. 16 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
14
Таким образом, рынок был и есть, но он серьезно деформирован.
Основные черты деформации рынка в условиях административно-
командной, или директивной, системы хозяйства:
• отсутствие многочисленных рыночных субъектов, организующих свою
хозяйственную деятельность на основе разных форм собственности;
• чрезмерная централизация в распределении товарных ресурсов и их дви-
жении, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности;
• монополизм производителя и торговца;
• несбалансированность спроса и предложения, которая с каждым годом
возрастает;
• чрезмерный рост цен, безудержная инфляция, нарушение денежного об-
ращения, бюджетный дефицит, огромная эмиссия денег и т.д.;
• расцвет теневой экономики, «серого» и «черного» рынков;
• попытка усиления региональных рынков, разгул центробежных сил;
• расцвет бартерных сделок вместо более развитых торгово-денежных от-
ношений;
• деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений
(например, у торговцев возникает интерес не продать, а припрятать то-
вар), отсутствие мотивации к эффективному труду, риску в хозяйствен-
ной деятельности;
• отсутствие у потребителя права выбора товара.
Чтобы устранить деформацию рынка, ликвидировать болезни рыночной
экономики (безработицу, инфляцию, нестабильность), необходимо создать усло-
вия для перехода к рыночному хозяйству в России и его последующего развития.
Такими условиями являются:
• наличие в экономике разнообразных форм собственности (полиморфизм
собственности) и многообразных форм хозяйствования, а также свобод-
ной конкуренции между ними, свобода участия всех хозяйственников в
конкуренции и выхода из нее, достаточное количество производителей;
• обеспечение свободы хозяйственной деятельности, выбора партнеров по
хозяйственным связям, самостоятельность, независимость и ответствен-
ность за хозяйственные решения рыночных субъектов, их способность
самостоятельно заключать контракты, договоры, размещать и принимать
заказы; способность свободно распоряжаться частью своих доходов; от-
сутствие жесткого административного товарного распределения (по кар-
точкам, талонам), фондирования и т.д., т.е. свободная купля-продажа;
• формирование механизма свободного ценообразования, право рыночных
субъектов самим устанавливать цены. Это не жесткое условие, ибо клас-
сический рынок как бы задает извне, «невидимой рукой», цену покупате-