Стр. 10 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
8
общественного разделения труда формируются производитель товара и потре-
битель товара.
Отдельные группы людей занимаются самыми разнообразными видами
хозяйственной деятельности, т.е. специализируются на производстве тех или
иных товаров и услуг. Это положение объясняется принципами сравнительного
преимущества, т.е. производством продукции при относительно меньших из-
держках упущенных возможностей.
Так, два производителя могут произвести ножи и ложки. Первый за день
производит десять ножей и двадцать ложек. Второй – тридцать ножей и девя-
носто ложек. Альтернативная стоимость одного ножа у первого производителя
равна двум ложкам, у второго – трем. Относительно меньшая альтернативная
стоимость (издержки упущенных возможностей) производства ножей – у пер-
вого производителя. Следовательно, ему нужно специализироваться на произ-
водстве ножей, а второму – на производстве ложек.
Второе условие – это экономическая обособленность производителей.
Экономическая обособленность означает, что только сам производитель реша-
ет, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать. Эта
обособленность исторически возникает на базе частной собственности и затем
распространяется на коллективную собственность.
Эти два условия выражают глубинное противоречие рыночной экономи-
ки, которое выражается в объективной необходимости, с одной стороны, все-
общей взаимосвязи производителей из-за общественного разделения труда, а с
другой, – всеобщего обособления (ограничения) производителей. Именно по-
следнее определяет наличие системы товарных, рыночных отношений.
Третье – самостоятельность производителя, свобода для каждого экономи-
ческого субъекта. Предприятие определяет что, как и для кого производить. Сво-
бода выбора форм и способов хозяйствования. Чем меньше скован производитель,
тем больше развит рынок. Оборотной стороной экономической свободы является
экономическая ответственность, в том числе банкротство. Рыночная экономика
предполагает возмещение ущерба за срыв договорных обязательств.
Четвертое условие рыночной экономики – это цена. Цены складываются
в результате спроса и предложения и определяют сферу действия рыночных
отношений на данный товар.
Пятое – наличие конкурентной среды. Конкуренция – это соперничество
между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, ку-
пли и продажи товаров. Конкуренция имеет важное значение в жизни общест-
ва. Она толкает производство к снижению издержек и, следовательно, к
снижению цен. Конкурентная рыночная система способствует развитию науч-
но-технического прогресса, побуждает применять инновационные технологии,
рационально использовать ресурсы, производить товар улучшенного качества.
Утвердившиеся в обществе рыночные отношения оказывают огромное
воздействие на все стороны хозяйственной жизни. Сущность рынка наиболее
полно проявляется в его функциях (рис. 1.3).