Стр. 5 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................................. 5
ГЛАВА 1. РЫНОК И ЕГО ЭЛЕМЕНТЫ ................................................................. 6
1.1. Определение понятия «рынок» ....................................................................... 6
1.1.1. Сущность и функции рынка ...................................................................... 6
1.1.2. Типология рынка ...................................................................................... 11
1.1.3. Инфраструктура рынка ............................................................................ 17
1.1.4. Позитивные и негативные стороны рынка ............................................ 19
1.2. Общая структура рынка ................................................................................. 20
1.2.1. Структура рынка....................................................................................... 20
1.2.2. Группа рынков по уровню конкуренции ............................................... 21
1.2.3. Группа рынков по территориальному признаку ................................... 24
1.2.4. Группа рынков по субъектам, вступающим в обмен ........................... 25
1.2.5. Группа рынков по объектам обмена....................................................... 25
1.2.6. Группа рынков с учетом ассортимента.................................................. 31
1.2.7. Группа рынков по степени соблюдения законности ........................... 31
1.2.8. Группа рынков по степени насыщенности ............................................ 31
1.2.9. Группа рынков по степени развитости экономической свободы........ 33
1.2.10. Группа рынков по характеру продаж................................................... 33
1.3. Потребительские рынки и поведение покупателей .................................... 35
1.3.1. Характеристики потребителя .................................................................. 35
1.3.2. Индивидуальные отличия покупателей в отношении
товара-новинки .................................................................................................. 39
1.3.3. Изучение отношений потребителей с помощью многофакторных
моделей ................................................................................................................ 40
1.3.4. Закон спроса и поведение покупателей ................................................. 41
1.3.5. Анализ потребительского рынка ............................................................ 52
1.3.6. Поведение покупателей на рынке предприятий ................................... 53
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНОК............................................. 56
2.1. Разработка и управление товаром................................................................. 56
2.1.1. Что такое товар? ....................................................................................... 56
2.1.2. Лестница ценности товара....................................................................... 60
2.1.3. Конкурентоспособность товара .............................................................. 61