Стр. 179 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
170
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Российские бизнесмены менее чем за десять лет освоили основы совер-
шенно незнакомого прежде рода деятельности – бизнеса. Для этого они позна-
вали азы бухгалтерии и юридического дела, законы экономики и финансов,
принципы организации производства и управления предприятием. Сегодня они
должны взяться за изучения маркетинга.
Главные составляющие маркетинга – потребитель, рынок, товар, цена,
продвижение. Мероприятия по продвижению оказывают серьезное влияние на
судьбу товара на конкретном рынке.
На рис. 3.7 показана последовательность выполнения компаний марке-
тинговых мероприятий, приводящих к увеличению вероятности того, что соз-
данный компанией товар окажется успешным. Каждая из стадий (хотя, это
непрерывный процесс) предполагает самую тесную связь с потребителем, по-
стоянное согласование с ним своих намерений. В этом и заключается основная
задача маркетинга и истинное значение коммуникаций с потребителем.
Нужда
Сегмент Товар
Рынок Цена
Потребитель Исследование ТМ
Рис. З.7. Потребитель в центре
Планирование Позиционирование
Инновация Реклама
Сбыт