Прочитайте первый абзац любой газетной статьи – и Вы получите полное
представление о стиле профессионального журналистского текста. Но настоя-
щее искусство заключается не в формулировках, выборе и порядке слов. Самое
трудное – найти такую новость, которая заинтересует и прессу, и читателей, и
общественность. Только при этом условии Ваша статья может избежать участи
попасть в мусорную корзину. Типичными поводами для написания статей мо-
гут стать: перемены в руководстве, повлекшие за собой повышение результа-
тивности фирмы; крупные заказы; юбилеи; выпуск новых товаров; открытие
новых фирм, предприятий; чествования; цены; награды; результаты исследова-
ний – список может быть бесконечно долгим. Обобщения, содержащие нега-
тивную информацию, также могут вызвать интерес – интерес к негативу тем
выше, чем нестабильнее экономическая и/или политическая ситуация в стране.
Катастрофы, несчастные случаи, скандалы, отставки – обо всём этом охотно
читают (а следовательно, и пишут) самые широкие слои населения. Профес-
сионалы прессы в состоянии дистанцироваться от проблем своего дела и
«влезть в шкуру» своего клиента, т. е. журналиста [77].
ЯЗЫК
Сообщение для прессы должно быть написано ясным и простым языком:
по-деловому, понятно, точно, увлекательно, достоверно, без вычурностей и ви-
тиеватостей, короткими предложениями и только на данную тему. Откажитесь
от словесной шелухи, от вставных слов, от бесконечных определений и строй-
ных рядов одноимённых членов предложений. И, пожалуйста, никаких чинов-
ничьих штампов! Обязательно расшифровывайте сокращения (можно это делать,
используя скобки) и объясняйте профессиональные термины и выражения!
Комментарии и отдельные мнения не должны содержаться в сообщении для
прессы. Вместе с тем можно привести цитату, чтобы привлечь внимание к тому или
иному лицу. В английской и американской прессе это стало обычаем. Цитата долж-
на быть выделена в тексте кавычками и именем того, кому она принадлежит.
Можно пользоваться общепринятыми сокращениями: «и т.д.»; «и др.»;
«напр.», хотя можно и развернуть их в тексте: «и так далее»; «и другие»; «на-
пример»; можно написать «процент» вместо значка «%». Числительные можно
выписывать и цифрами, и словами. Но при указании персоны, действующего
лица необходимо использовать не только фамилию, но и имя. Местоимение
«мы» – табу для информационных сообщений. Весь текст должен быть написан
от третьего лица и в настоящем времени. И ещё: абсолютно недопустимы орфо-
графические ошибки и неправильные знаки препинания.
Идеальный вариант, если Ваше сообщение для прессы соответствует сти-
лю и духу того издания, куда Вы его направляете. Некоторые предприятия со-
ставляют несколько вариантов сообщений для прессы одного и того же содер-
жания: для деловой, местной, профессиональной прессы.
170
