Стр. 90 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
83
Если Tm >1,4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при из-
менении 1,4 ≤Тт≤ 0,7 рынок находится в состоянии стагнации, если Tm < 0,7, то
ожидается кризис рынка.
Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных
методов оценки уровня его концентрации.
Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель
размера крупнейших фирм – пороговая доля рынка.
По первому российскому закону 1991 года «О конкуренции и ограниче-
нии монополистической деятельности на товарных рынках» не признается до-
минирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке не
превышает 35%. В случае превышения пороговой доли предприятие включа-
лось в Государственный реестр предприятий-монополистов.
По новой редакции закона (1995 г.) безусловным монополистом призна-
ется предприятие, контролирующее более 65% рынка, однако фирма, имеющая
пороговую долю от 35 до 65%, также может быть признана монополистом в
случае, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирую-
щее положение и злоупотребляет им.
Для полного исследования рынка в этом направлении используются сле-
дующие показатели.
1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается
как процентное отношение реализации продукции определенным количеством
крупнейших продавцов (3–25%) к общему объему реализации на данном рынке:
%100 1 ⋅
∑
= =
m
n
i
i
V
V
GR , (2.14)
, (2.15) ∑
=
=
n
i
i m V V
1
где V i – объем поставки товара i-м продавцом;
Vm – общий объем поставки товара на данном товарном рынке;
п – количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
2. Индекс Линда для двух крупнейших фирм определяется по формуле
%100
2
1 ⋅ = k
k I
L , (2.16)
где k1 ,k2 – рыночные доли двух крупнейших фирм.
Для трех крупнейших фирм:
( ) %100 2:
2:) 2
1
3
2 1
3 2
1
( ⋅
⎥
⎥
⎦
⎤
⎢
⎢
⎣
⎡ +
+
+
=
k
k k
k k
k
I L . (2.17)