Стр. 153 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

144

Чтобы товарный знак приобрел известность и признание, требуются зна-

чительные капиталовложения и обычно значительный период времени. Поэто-

му в интересах каждого, кто стремится использовать товарный знак, быть

уверенным, что ему предоставляется охрана как ценному объекту интеллекту-

альной собственности.

Это зависит от законов о товарных знаках, однако наиболее общеприня-

тым способом охраны товарного знака является его регистрация в Реестре то-

варных знаков, и большое число стран ставит эту регистрацию условием

охраны товарных знаков. Сначала знак должен быть зарегистрирован, и как

только он зарегистрирован, он охраняется, и его владелец имеет право воспре-

пятствовать другим лицам в его использовании. Однако регистрация не являет-

ся единственным способом охраны товарного знака. В некоторых странах

также охраняются незарегистрированные товарные знаки, однако это менее на-

дежная форма охраны, поскольку незарегистрированный товарный знак не за-

щищен до тех пор, пока он не приобрел достаточную узнаваемость и

репутацию на рынке, на что может уйти значительное время после первона-

чального выпуска на рынок.

Если вы начинаете предлагать на рынке продукты под новым товарным

знаком, о котором никто не знает, этот товарный знак будет очень уязвимым.

Можно претендовать на охрану, предоставляемую законами о недобросовест-

ной конкуренции, однако в этом случае наиболее важным моментом является

то, что знак должен приобрести репутацию.

Коллективный знак обычно принадлежит группе или ассоциации пред-

приятий, предназначен для использования членами группы или ассоциации.

Коллективный знак, таким образом, отличает товары или услуги членов ассо-

циации от товаров и услуг других предприятий. Назначение коллективного зна-

ка состоит в информировании потребителей в отношении определенных

конкретных свойств товара, для которого используется коллективный знак.

Предприятие, использующее коллективный знак, может, кроме того, пользо-

ваться своим собственным товарным знаком. Коллективный товарный знак ох-

раняется в соответствии со ст. 1510 IV части ГК РФ. Коллективные товарные

знаки и сертификационные знаки также охраняются в большинстве стран мира.

Общеизвестными товарными знаками в соответствии со ст. 1508 IV части

ГК РФ признаются товарные знаки, ставшие широко известными в Российской

Федерации среди соответстсвующих потребителей в отношении маркируемых

ими товаров в результате своего интенсивного использования. Правовая охрана

на общеизвестный товарный знак действует бессрочно.

Товарный знак может быть признан общеизвестным по решению соответ-

ствующих органов исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Не существует четкого определения общеизвестного товарного знака.

Однако должны быть определены факторы, которые следует рассматривать при

определении, является знак общеизвестным или нет. Эти факторы включают