Стр. 147 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
138
Корпоративная одежда – это своеобразная визитная карточка серьезной
компании, которая успешно выполняет несколько функций. Во-первых, она
способствует единому образу компании и отличает ее среди прочих. Во-
вторых, корпоративная одежда является немаловажной составляющей корпора-
тивного духа и объединяет сотрудников. В-третьих, корпоративная одежда спо-
собствует поддержанию репутации фирмы. Правильно подобранная
корпоративная одежда послужит постоянной и эффективной рекламой.
Корпоративная одежда необходима для компании:
1) которая неразрывно связана с общением с партнерами и клиентами;
2) занимается организацией общественных мероприятий, конференций,
рекламных компаний;
3) существует достаточно большое количество конкурентов и необходимо
выгодно отличаться от них;
4) хочет подчеркнуть единый свой стиль.
В основном при изготовлении одежды учитываются такие моменты, как спе-
циализация компании, условия работы сотрудников, образ компании на рынке.
Корпоративная одежда уместна практически для каждой крупной компа-
нии, независимо от вида ее деятельности. Функциональная, практичная и удоб-
ная одежда с фирменным логотипом или выполненная в определенном
уникальном стиле будет эффектным промоэлементом, и сотрудники будут но-
сить ее с удовольствием.
В определенных случаях, корпоративная одежда может послужить хоро-
шим подарком на рекламной акции и отличным промосувениром.
Место продаж (по-английски Point of Sales (POS) или Point of Purchase
(POP) в США). Соответственно, средства оформления мест продаж POS
materials в России на профессиональном жаргоне именуются «средства POS»
или «POS- материалы».
Задача средств POS – повысить продажи какого-либо конкретного товара
(группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит огра-
ниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя
совершить покупку «здесь и сейчас». Этим POS отличается от телевизионной
рекламы, которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя.
Роль коммуникаций на местах продаж в общей системе продвижения то-
вара огромна. Судьба товара решается в месте продаж. Если потребитель со-
вершит покупку, значит, все рекламные бюджеты были потрачены не зря.
Поэтому стоит обратить особое внимание именно на это последнее звено в про-
движении. Когда покупатель вошел в магазин, в вашем распоряжении все еще
остается несколько форм маркетинговых коммуникаций. Одна из них – оформ-
ление мест продаж.
POS-материалы ( POS – point of sales – место продажи) – рекламные мате-
риалы продуктов потребительского назначения в местах продаж, изготовлен-
ные из акрила, полистирола, ПЭТ, ПВХ разной толщины: