Стр. 160 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
151
3. Индивидуальные черты бренда:
а) миссия и философия;
б) смысл;
в) индивидуальность;
г) ценность;
д) ассоциации.
4. Атрибуты бренда:
а) имя;
б) логотип, фирменный знак;
в) фирменный персонаж;
г) шрифт;
д) упаковка.
5. Управление брендом:
а) формирование образа и имиджа;
б) программа лояльности;
в) модели поведения потребителей.
6. Продвижение бренда:
а) план мероприятий по продвижению бренда;
б) медиаплан;
в) изготовление рекламной продукции;
г) размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций;
д) анализ эффективности маркетинговых мероприятий
Обязательным условием успешного существования и функционирования
бренда является соблюдение общего фирменного стиля: визуального и смысло-
вого единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются:
название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное на-
именование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвет спецодежды сотрудников
предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принад-
лежашие организации.
Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков
производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термо-
трансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.
Существует два основопологающих принципа брендинга:
• принцип 1 – соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечи-
ваемым субъектами рынка – хозяйствующими субъектами;
• принцип 2 – соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов
или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
Упаковка – оболочка товара, один из его составляющих элементов. Вы-
полняет защитную, транспортную и коммуникационную функции. При этом
коммуникационная роль упаковки настолько велика, что ее иногда называют
«немым продавцом».
Упаковка – элемент бренда, который играет весьма серьезную маркетин-
говую роль. Яркая, креативная и необычная упаковка способна привлечь к себе