Стр. 145 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
136
что в среднем, на цвет приходится около 80% информации, содержащейся в
изображении.
Эмоциональное восприятие цвета тесно связано с биологическими про-
цессами в организме человека. Цвета разной длины волны оказывают разное
воздействие на нервную систему. У теплых цветов (красный, оранжевый) длина
волны больше, поэтому требуется больше усилий от человеческого глаза и моз-
га для ее обработки. Связанное с этим повышение метаболизма вызывает в ор-
ганизме ощущение подъема. Цвета с короткой длинной волны (синий, зеленый,
фиолетовый) требуют меньше энергии для обработки, что оказывает успокаи-
вающее действие.
Психологические характеристики цвета тесно связаны с культурным опы-
том человека. Например, в христианской культуре черный цвет ассоциируется со
смертью и трауром. У индусов, наоборот, со смертью ассоциируется белый.
Основная задача дизайнера при разработке фирменного стиля – подоб-
рать цветовое сочетание, наиболее полно соответствующее целям и идеологии
компании.
Это же касается и шрифтов, которые будут участвовать в оформлении
элементов фирменного стиля и последующих рекламных материалов. Концеп-
ции и настроения, передаваемые шрифтом, по-разному воздействуют на разные
группы людей. Задача дизайнера – вызвать максимальный отклик у целевой ау-
дитории заказчика с помощью форм определенного шрифта.
В нынешнем проектировании зданий коммерческого типа все больше
внимания уделяется соответствию дизайна интерьера и стиля компании.
Стиль компании не сводится к наличию знаков, логотипов, визиток,
бланков и форменному облачению. Стиль фирмы включает целый набор чувств
и посылов, которые связаны с образом фирмы. У всех деталей стиля фирмы
имеется своя обоснованная история выбора. На основе стилеобразующих со-
ставляющих ведётся работа над дизайном помещения, воплощающим корпора-
тивный стиль.
Проектирование дизайна помещения преследует решение двух приори-
тетных задач. Первая задача стилистическая, вторая – функциональная. Ото-
бражение фирменного стиля в дизайне помещения является стилистической
задачей, а задачей функциональной считается поддержание функции и структу-
ры действия компании.
Эти задачи обычно дополняют друг друга. Например, оформление офиса,
занимающегося продажами и имеющего среднюю посещаемость, должно пре-
следовать две задачи: подталкивание партнёров к открытости, доверию и обес-
печение слаженности взаимодействия фирмы и партнёра.
Офис более крупной фирмы, в котором проводят важные переговоры,
преследует иную цель: нейтрализация самомнения гостя и психологическая
поддержка статуса фирмы. Для воплощения этого плана применяются массив-
ные и масштабные элементы, дорогостоящие холодные материалы. Организа-