Стр. 163 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
154
Выбирая этикеточную бумагу для своей продукции, нужно принимать во
внимание основные факторы, влияющие на процесс изготовления этикетки:
• тип продукции и условия этикетирования;
• материал, на который наносится этикетка (стекло, жесть, ПЭТ, картон);
• этикетировочное оборудование (скорость работы, состояние оборудования);
• условия хранения продукции на складе;
• способ нанесения изображения на этикетку (офсет, флексография).
Чем точнее свойства выбранной бумаги будут соответствовать всем тех-
нологическим требованиям по этикетированию и хранению продукции, тем ка-
чественнее будет выглядеть этикетка.
Самоклеящиеся этикетки – самоклейки, стикеры, наклейки – все чаще
применяются для оформления разнообразных товаров, порой успешно заменяя
«сухие» этикетки. Это происходит в силу изменений рынка потребительских
товаров, поскольку флексографическая технология печати самоклеек и изго-
товления наклеек имеет неоспоримые преимущества:
• огромный ассортимент лицевых материалов и клеев;
• широчайший спектр поверхностей, на которые можно поместить само-
клеящуюся этикетку;
• разнообразные возможности по отделке наклеек при изготовлении;
• большая производительность при печати на самоклейках;
• дешевизна этикетировочного оборудования по сравнению с аппликатора-
ми «сухой» этикетки;
• возможность быстрой переналадки этикетировочной линии при переходе
на новые размеры и материал самоклеящихся этикеток.
Этикетка – информационно-рекламное листовое издание, ярлык на чем-
либо (например, на упаковке), с фабричным клеймом, содержащее краткую ин-
формацию о данном объекте. Этикетка – это, возможно, самая важная часть
рекламы продукции любого предприятия. Основная задача этикетки – привлечь
внимание потребителей к товару.
Бирка – неприклееваемая этикетка, пришиваемая или привешиваемая на
что-либо к материалу, продукту, изделию.
Наиболее распространенным способом изготовления этикеток является
печать (чаще всего на бумаге, реже – на ткани, фольге и некоторых других ма-
териалах).
Также к уже изготовленным этикеткам можно применить послепечатную
подготовку: конгревное тиснение этикеток, тиснение этикеток фольгой, нане-
сение различных лаковых покрытий на этикетку, фигурную высечку и т.п.
Этикетки часто являются первоисточником информации о товаре для по-
требителя. В то же время внешний вид упаковки в комплексе с этикеткой по-
буждает покупателя задержать внимание именно на этом товаре или нет.
Поэтому печать этикеток выступает как важный этап в разработке фирменного
стиля и оформлении товара.