Стр. 151 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
142
Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака. Это
товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку,
вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под ко-
торым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки,
когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.
Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с
принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они совпадают до степени
смешения.
Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх
и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним
зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев ис-
ходных элементов.
Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как то-
варные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен об-
ладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.
Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются:
• словесными – Apple для компьютеров; Deutsche Bank – для банка;
• произвольными или вымышленными обозначениями – Coca-Cola, Nikon,
Sony, NIKE, Easy Jet;
• именами – Ford, Peugeot, Hilton (отель);
• слоганами – «Летай мной» для авиалинии;
• содержащими элементы – трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz , статуэт-
ка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce;
• цифрами – одеколон 4711;
• буквами – GM, FIAT, VW, KLM;
• картинками или символами – Lacoste (маленький крокодил);
• звуками – мелодия сотового телефона Nokia.
Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его ре-
гистрации в уполномоченном государственном органе.
Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначе-
ния допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.
В России орган, регистрирующий товарные знаки, – Федеральная служба
по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых това-
ров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже реги-
страция). Всего таких классов на сегодняшний день 45 (34 – товаров и 11 –
услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для
регистрации знаков (МКТУ).
Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в
качестве товарного знака. Здесь есть целый ряд ограничений (см. ст. 1483 Гра-
жданского кодекса Российской Федерации).
Одно из ограничений таково: не может быть зарегистрировано в качестве
товарного знака обозначение, вошедшее во всеобщее употребление для указа-