Стр. 162 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
153
бумажной фабрики оно может наноситься сразу же в бумагоделательной маши-
не или позднее в отдельной меловальной установке. Специальная обработка
нижнего слоя необходима для балансировки влажности верхнего и нижнего
слоя (в противном случае бумага будет скручиваться), а также для придания
бумаге необходимого уровня впитываемости.
Этикеточная бумага выпускается в рулонах и листах. Ее можно делить на
виды, руководствуясь характеристиками и сферой применения:
а) «сухая» (стандартная невлагощелочестойкая, для сухих процессов);
б) влагощелочестойкая;
в) металлизированная;
г) самоклеящаяся.
Стандартная, или «сухая», бумага для этикеток не обладает «иммуните-
том» против воды и используется там, где это свойство не имеет значения, а
само изготовление этикеток происходит в сухих условиях при нормальной тем-
пературе, например, для оберток кондитерских изделий (в частности, шокола-
да), для сухих этикеток на ящики или мягких сигаретных пачек. Стандартная
этикеточная бумага прекрасно подходит для этикетирования банок или пласти-
ковых бутылок.
Влагощелочестойкая этикетка не разрушается под воздействием влаги и
щелочи, по крайней мере, быстро. Это важно для возвратной тары (бутылок, ба-
нок): во-первых, этикетирование происходит во влажных условиях, поэтому очень
важно, чтобы бумага сохраняла свой товарный вид, соприкасаясь с влагой. Влаго-
стойкость этикеточной бумаги дает возможность без проблем этикетировать тару
с влажностью и при высоких температурах. Во-вторых, в процессе удаления эти-
кеток с поверхности возвратных бутылок используется щелочь, при помощи ко-
торой растворяют клей и очищают поверхность тары. Бумага под воздействием
щелочного раствора должна отделяться от бутылки целиком, не распадаться на
части, чтобы не засорялось оборудование для мойки.
В последнее время, наряду со стандартной влагощелочестойкой этике-
точной бумагой, появились материалы с так называемой средней влагостойко-
стью. Эта бумага может быть использована в случае, если технологические
требования к влагостойкости не слишком высоки, поскольку она обладает этим
свойством лишь в некоторой мере, например, благодаря специальной обработке
она не «волнит», высыхая после влажного этикетирования. Средневлагостойкая
этикеточная бумага выгодна для потребителей: она дешевле влагощелочестой-
кой, при этом не уступает последней в печатных свойствах.
Печатные свойства этикеточных бумаг – белизна, глянец и гладкость.
Чаще всего изображение на этикеточную бумагу наносится офсетным спо-
собом – здесь особое значение имеет качество мелованного покрытия. Белизна
и глянец верхнего слоя определяют качество отображения цветов при много-
красочной печати. Глянец бумаги связан с ее гладкостью: чем выше гладкость,
тем выше глянец. Высокий показатель гладкости бумаги особенно важен при
скоростной печати больших тиражей этикеток.