Стр. 152 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
143
ния товаров определённого вида, такими товарами являются, например, термос,
макинтош, ксерокс. Есть ограничения в отношении прямого указания на вид, ка-
чество и свойство товара. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак
«компьютер» для вычислительной техники. Но при этом можно зарегистрировать
такой товарный знак для других классов, например, для одежды, при условии, од-
нако, что он не будет являться ложным для подобных товаров, то есть вводить по-
требителя в заблуждение относительно товара или его производителя.
Этапы разработки и регистрации товарного знака:
1. Постановка цели позиционирования товара на рынке.
2. Определение основных элементов знака как символов отрасли или
фирмы.
3. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех ва-
риантов для проведения фокус-группы.
4. Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-
группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и
проведение поиска в БД Роспатента с выявлением сходных обозначений.
5. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска ин-
формацией. При необходимости – корректировка обозначения с целью избе-
жать сходства с зарегистрированным обозначением.
6. Утверждение выбранного обозначения.
7. Работы по комплектованию заявки на товарный знак.
8. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.
9. Делопроизводство по заявке на товарный знак.
10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак.
11. Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак.
12. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский
учет в качестве нематериального актива предприятия.
Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозна-
чение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован.
В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике полу-
чили распространение значок ®, буквенные сочетания ТM (сокращение от
trademark), SM (сокращение от service mark), а также слова Trademark, Registered
Trademark, «зарегистрированный знак», Marque deposee, Marca registrada.
Обозначение Trade mark ™, TM или ™, не регулируемое законодательст-
вом в России, в зарубежных странах обычно обозначает, что заявка на товар-
ный знак уже подана и при использовании этого наименования после
регистрации товарного знака можно получить претензию правообладателя.
Маркировка TМ , согласно законодательству РФ, не имеет правовой защи-
ты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.
Свидетельство на товарный знак выдается в РФ сроком на десять лет. В
дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирую-
щий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено еще
на десять лет и так неограниченное число раз.