Стр. 150 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
141
варный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый произ-
водителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индиви-
да идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак
выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия
этого продукта от продуктов из других источников. Например, товарный знак
помогает покупателю сделать выбор между мылом Ivory и мылом Dial.
Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торго-
вого или промышленного предприятия. Для возможности защиты Товарных
знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждени-
ях. В России свидетельство на товарный знак выдаётся отделом торговли Ми-
нистерства торговли и промышленности.
Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит террито-
риальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридиче-
ские лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах,
в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в
соотвествующих регистрационных органах.
Правообладатель товарного знака может контролировать не любое ис-
пользование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском
обороте, в частности:
• на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся,
продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский
оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
• при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях к продаже товаров;
• в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах
адресации.
Не подлежат контролю со стороны правообладателя следующие виды ис-
пользования товарного знака:
• упоминание его в нерекламных целях;
• использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим
правообладателем или с его согласия (например, при пользовании куп-
ленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальней-
шей перепродаже такого товара);
• использование в личных целях;
• другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в
гражданский оборот.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбиниро-
ванными, звуковыми, трехмерными, представляющими собой упаковку товаров
или сами товары. Кроме того, могут быть защищены и цветовые решения то-
варных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в ко-
торой он был подан на регистрацию.