Стр. 161 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
152
внимание, выделить ваш продукт на фоне конкурентов и спровоцировать по-
купку. Но при этом разработка дизайна должна вестись в строгом соответствии
с разработанной идеологией бренда, только тогда упаковка будет корректно пе-
редавать основные посылы рекламной кампании, соответствовать эмоциональ-
ным свойствам брэнда и работать на конечную цель – повышение продаж.
Конверт – один из видов носителя фирменного стиля. Служит для пере-
сылки писем и другой информации. Существует большое разнообразие видов
конвертов. Конверты различаются по формату, расположению клапана, виду
клеевого слоя и наличию специального окна.
Наиболее распространенный формат конвертов – евростандарт (110*
220 мм) с окном и без окна, в котором, как правило, оправляют открытки, при-
глашения и буклеты. Конверт С5 формата предназначен для вложений формата
А5 (145*210 мм), С4 – для формата А4 (210*297мм) с верхним и боковыми
клапанами для деловой корреспонденции, журналов, брошюр, рекламных про-
спектов. Конверты с входом, расположенным вдоль короткой стороны, принято
называть пакетами.
Шильды используются для обозначения товаров, маркировки изделий,
изготовления информационных табличек. Они могут нести информацию о тех-
нических характеристиках товара (например, инвентарный номер, паспортные
данные оборудования) или являться сувенирной продукцией с изображением
фирменного логотипа или дизайнерской эмблемой. Главное преимущество, в
сравнении с бумажными этикетками, – прочность и долговечность.
Главное достоинство современной технологии фотопечати – долговечное
изображение, устойчивое к различным видам нагрузок: истиранию, химиче-
ским воздействиям, пониженной или повышенной температуре. Кроме того, эта
технология позволяет получить сверхчеткое изображение высотой от 0,2 мм,
что недоступно даже полиграфии. Шильды могут быть изготовлены любого
размера и формы, с нанесением липкого слоя на обратную сторону, скруглен-
ными углами, просверленными отверстиями. Цвет металла для основы – сереб-
ристый или золотистый.
Этикетка – ярлык на товаре, экспонате, продукте производства и т.п. с
указанием названия, производителя, даты производства (или срока годности) и
других сведений о нем. Предполагает клеевой способ крепления. Различаются
по формату (произвольный, в зависимости от назначения), способ приклеива-
ния – самоклеящаяся бумага или пленка, этикеточная бумага.
Мелованная бумага для этикетки состоит из трех компонентов: бумага-
основа, мелованное покрытие (верхний слой) и обработанный нижний слой.
Верхний и нижний слои этикетки должны обладать разными свойствами, по-
скольку на верхний наносится изображение, а на нижнем этикетка крепится на
тару. Бумага-основа – это в основном целлюлозная бумага хорошего качества,
обладающая достаточной прочностью, эластичностью и непрозрачностью. Ме-
лованное покрытие наносится для того, чтобы сделать поверхность более глад-
кой и повысить печатные свойства бумаги, в зависимости от оборудования