Стр. 155 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
146
тификационных знаков, которые указывают на установленные стандарты, со-
блюдаемые для товаров, снабженных знаком.
Основное различие между товарными и сертификационными знаками со-
стоит в том, что первые могут быть использованы только определенными пред-
приятиями, в том числе и членами ассоциации, владеющей коллективным
знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблю-
дающим определенные стандарты.
Фирменное наименование охраняется в соответствии со ст. 1473 IV части
ГК РФ. Фирменное наименование – это наименование, под которым коммерче-
ская организация (юридическое лицо) выступает в гражданском оброте и кото-
рое определено в его учредительных документах и было включено в Единый
государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации
юридического лица. Не следует путать его с таким понятием, как «фирменный
стиль» (Firm style). Хотя следует подчеркнуть, что как фирменное наименова-
ние, так и фирменный стиль широко используются при оформлении предлагае-
мых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как
инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, при-
влечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетин-
гового понятия, как «бренд».
Юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ должно иметь
полное наименование и может иметь сокращенное наименование на русском
языке. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования
своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации.
Наименование места происхождения товара в сответствии со ст. 1516 IV
части ГК РФ – это обозначение, содержащее наименование страны, городского
или сельского поселения, местности или географического объекта, ставшее из-
вестным в отношении товара, особые свойства которого определяются исклю-
чительно характерными для данного географического объекта природными
условиями или людскими факторами. На использование такого наименования
может быть признано исключительного право производителей товара.
Коммерческое обозначение в соотвествии со ст. 1538 IV части ГК РФ –
это обозначения, используемые юридическими лицами и индивидуальными
предпринимателями для индивидуализации, принадлежащих им предприятий,
при этом не являющимися их фирменными наименованиями, зарегистрирован-
ными в Едином государственном реестре юридических лиц.
На сайте Роспатента организована поисковая система по базам данных,
содержащим различные сведения о товарных знаках. Так, в разделе «Электрон-
ные бюллетени» можно просмотреть последний из вышедших официальных
бюллетеней товарных знаков. В разделе «Открытые реестры» находятся не-
сколько баз данных:
1) реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания
Российской Федерации;