Стр. 143 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
134
• бумага упаковочная. Очень часто в качестве подарка используется не
корпоративный сувенир, а индивидуально подобранный. Например, ко-
робочка духов на день рождения любимому клиенту, набор серебряных
шахмат на 23 февраля в банк и т.д. На эти сувениры не принято наносить
логотип, но в то же время хочется, чтобы подарок выделялся. Выходом
является изготовление фирменной упаковочной бумаги.
Фирменная бумага – это высокий стиль в упаковке. Несколько десятиле-
тий назад в России ее можно было увидеть лишь в самых крупных торговых
предприятиях страны – ГУМе, ЦУМе, некоторых других.
Бумага упаковочная применяется для защиты от влаги упаковок промыш-
ленной продукции, мебели, товаров бытовой техники, кордной ткани, изделий
ширпотреба, продукции целлюлозно-бумажной промышленности и пр.;
• вкладыш (поздравительный, рекламный, памятный) – средство печатной
рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист
высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием
или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве
закладки, отличается многократным действием и высокой степенью за-
поминаемости;
• вымпел – узкий флажок престижного или рекламного характера на под-
ставке или для вывешивания на стенке. Может быть носителем элементов
фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира;
• бумажный пакет – один из самых распространенных видов рекламно-
представительской продукции. Пакет с логотипом фирмы станет пре-
красным подарком при проведении промоакций.
В основном для изготовления пакетов используется мелованная бумага
различной плотности с припрессовкой матовой или глянцевой пленки, а также
различная дизайнерская бумага, картон, крафт, эфалин, пластик.
Дополнительно могут быть установлены люверсы (металлические кольца
под ручки), сделано тиснение.
Пакеты изготавливаются из плотного, прочного и гладкого полиэтилена,
не мнутся, а повышенная толщина пакета предотвращает деформацию. Поли-
этиленовые пакеты высокого давления изготавливают двумя способами: шел-
кографией и флексопечатью. Метод шелкографии подходит для печати малых
тиражей (от 100-5000 шт.). Метод флексопечати выгоден для больших тиражей
(от 5000 и более). Пакеты могут иметь донную складку. Для повышения грузо-
подъемности пакета предусматривается укрепление ручек.
ПСД (полиэтилен среднего давления) – смесь полиэтилена высокого и
низкого давления. Они более прочны и менее склонны к растяжению, чем паке-
ты высокого давления, позволяют обойтись без укрепленных ручек. Печать на
пакетах осуществляется методом флексографии.
ПНД (полиэтилен низкого давления) изготавливается из тонкого, шур-
шащего полиэтилена. Может иметь донную складку и укрепленную ручку. Ме-
тод нанесения изображения – флексопечать