Стр. 146 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
137
ция рабочего процесса в офисе предполагает наличие фильтров: оформление
пропусков, наличие охраны, ресепшна, приёмной.
Комбинация архитектурно-дизайнерских приёмов должна привести к
достижению цели, поставленной перед дизайнером. Дизайнер должен выбрать
подходящие способы и методы ее решения. С одной стороны, это похоже на из-
готовление индивидуального костюма. С другой стороны, имеются универ-
сальные алгоритмы для воплощения планов по созданию необходимого
дизайна.
Работа над проектом начинается прямо с постановки цели. При постанов-
ке цели сообща работают дизайнер, который формулирует необходимые для
проектирования вопросы, и представители заказчика, собирающие исходные
данные.
Дизайнеру требуются данные о сфере и характере работы компании, ее
структуре, порядке взаимодействия структур, штатном расписании. Дизайнер
собирает сведения о требуемых офисных, вспомогательных, служебных и об-
щественных помещениях, включает наработки фирменного стиля, фирменные
предпочтения.
Основываясь на анализе исходной информации, формируется задание на
проектирование. Процесс работы над дизайн-проектом включает в себя работу
над эскизным и рабочим планом.
На стадии создания эскиза разрабатываются планировочные решения и
варианты стилистики дизайнов. На этой стадии планируются расходы на мате-
риалы, сроки поставок.
На стадии рабочего проекта продумывается пакет требуемой рабочей до-
кументации. Проектирование заканчивается авторским надзором.
Корпоративный стиль может выражать себя логотипами на каждой стене,
в цветовом решении офиса, огромном количестве деталей, имеющих влияние
на подсознание.
Витрина – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций в
местах продажи и средство наружной рекламы. Представляет собой выкладку,
демонстрацию товара, отделенную от потребителей прозрачной перегородкой.
Витрины бывают специализированные, комбинированные, внешние, внутрен-
ние и др., используется как самостоятельное пропагандистское рекламное сред-
ство. Отдельно стоящие витрины могут находиться в местах массового
скопления людей: в подземных переходах, на остановках транспорта и т.д.
Вывеска на здании – средство наружной рекламы по месту продажи –
представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия пред-
приятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, лого-
тип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
Один из основных признаков серьезной и успешной компании – это стиль
одежды сотрудников. Если она продумана до мельчайших деталей, это способ-
ствует уверенной и высокой репутации компании как среди партнеров, так и
среди конкурентов.