Стр. 129 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
120
• 160 x 600 – широкий небоскреб (от англ. wide skyscraper). В России пока
не используется. Если повесить такой баннер на свой сайт, можно быть
уверенным, что ты первый. Естественно, рекламу на таком баннере не за-
метить нельзя (если дождаться загрузки);
• 150 х 80 – «ушко». Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах
околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей;
• 120 x 600 – небоскреб (от англ. skyscraper). В силу своей формы исполь-
зуется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном, в новостных лен-
тах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг;
• 300 x 600 – объявление на полстраницы.
Основные задачи баннера:
1) привлечь внимание – это первоначальный необходимый результат ра-
боты баннера;
2) заинтересовать – пробудить у клиента интерес к рекламируемому това-
ру или услуге;
3) подтолкнуть к переходу на сайт – эта задача достигается с помощью
элемента недосказанности в содержании баннера;
4) побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом
сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт,
а прежде всего на информацию в баннере.
Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим,
динамическим, контекстным или тематическим.
Баннеры существуют для разных целей и соответственно подразделяются
на целевые, информационные, внутренние и брендовые.
Целевые – направлены на определенную аудиторию пользователей сети.
Идея баннеров этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, за-
интересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.
Информационные – сообщают пользователям о товарах, услугах или гря-
дущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном
больше.
Внутренние – баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они
установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут
описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного
сайта.
Брендовые – делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, форми-
руют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.
Пользователи Интернет – буквально засыпаны баннерной рекламой на
сайтах, которые они посещают. Именно поэтому необходим баннер, отличаю-
щийся дизайном от всех остальных. Но прежде чем приступить к созданию сво-
его баннера, необходимо определить, какую цель он должен выполнять.
Баннеры обычно используются в двух целях:
1) привести пользователя на сайт кликом по баннеру;
2) создать имидж (компании, товара, сайта и т.п.).