Стр. 132 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

123

(24) пикселей по вертикали имеют более лучший внешний вид символов,

возможность использовать их как в одно-, так и в многострочном режи-

мах. При одинаковой высоте символа табло с меньшим разрешением по

вертикали стоят дешевле;

•

разрешение табло по горизонтали – определяет количество символов одно-

временно помещающихся на табло. Чем больше разрешение табло по гори-

зонтали, тем больше эффективность восприятия информации на табло. Из

практических соображений не рекомендуется использовать бегущие строки,

где количество одновременно отображаемых символов менее 12.

Кинореклама – вид экранной рекламы, созданной еще в XIX веке. В на-

стоящее время ее значение снизилось из-за возросшего интереса к телевиде-

нию, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения

внимания и запоминаемости (около 75%), позволяет сегментировать целевую

аудиторию.

Множество российских компаний являются не производителями, а пред-

ставителями зарубежных фирм, и съёмка рекламного ролика о производстве в

таком случае будет иметь немалую стоимость. Как правило, можно использо-

вать рекламу заграничных партнёров, адаптировав её для российского зрителя.

Адаптация рекламных видеофильмов происходит тогда, когда фильм изготов-

лен не в стране, где планируется его размещение. Обычная адаптация реклам-

ных фильмов – это перемонтаж под заданный хронометраж, наложение титров,

компьютерная графика, новое озвучивание. Иногда задача ставится сложнее:

выдержать фирменный стиль подачи фильма по аналогии с рекламным филь-

мом страны-производителя. Это бывает, например, когда компания-

производитель делает полномасштабную рекламную кампанию во многих

странах и для единой стилистики требуется довольно жесткое соблюдение за-

данных параметров.

Невозможно провести рекламную компанию таким образом, чтобы рек-

ламу увидели или услышали только представители целевой аудитории. Этот

очевидный факт довольно часто игнорируется производителями рекламы, це-

ликом сосредоточенными только на целевых аспектах своей деятельности. Но

ведь то, что делается для нескольких тысяч, видят миллионы (если это ТВ-

ролик), которые хотя и не принадлежат напрямую к адресатам рекламного со-

общения, тем не менее могут со временем ими стать, поэтому их мнением о

рекламируемых товарах, как и о всей рекламной компании в целом, пренебре-

гать все-таки не следует.

В то же время как целевая, так и нецелевая части потребительской ауди-

тории в достаточной степени неоднородны и состоят из людей с весьма различ-

ными национальными, культурными и прочими особенностями, что также

следует учитывать в процессе создания рекламы.

Необходимо помнить, что каждое рекламное сообщение должно быть не

только правильным с точки зрения маркетинга, охвата рынка, дизайна и т.п., но

и по возможности нейтральным, не вызывающим негативных реакций, макси-