Стр. 134 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

125

5) территорию проведения рекламной акции (район, область, регион,

страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для реклам-

ной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);

6) бюджет кампании (какие средства потратить на производство и разме-

щение, каков рекламный бюджет конкурентов);

7) варианты использования созданного видеоролика:

•

для демонстрации на выставочном стенде;

•

более эффективного проведения презентаций на переговорах;

•

демонстрации на сайте компании (зарубежная практика);

8) собираетесь ли вы воспользоваться этими возможностями? На этот во-

прос предстоит ответить еще до того, как будут созданы сценарий и медиаплан.

Решение всех этих задач предполагает проведение маркетинговых исследо-

ваний. Пренебрегать последними, полагая, что на эти вопросы можно ответить,

опираясь на свои представления, не стоит. Точное знание особенностей целевой

аудитории и преимуществ товара – основа успеха рекламного сообщения.

Рекламный видеоролик.

Принципиально все ролики можно разделить на

телевизионные и аудиоролики, а также стили рекламного ролика подразделя-

ются на информационные, игровые, постановочные, репортажные и др.

Рекламные ролики для ТВ.

Когда все основные вопросы решены, реклам-

ное агентство с учетом типа и стиля ТВ-ролика, основного рекламного посла-

ния, особенностей целевой группы и других важных факторов разрабатывает

сценарий будущего рекламного ролика. Эту сложную, но важную задачу – на-

писание сценария для производства рекламного ролика – решают совместно

сценаристы и копирайтеры.

После выбора рабочего варианта сценарий корректируется, согласовыва-

ется, дополняется в соответствии с пожеланиями клиента, после чего может

быть составлена раскадровка, где будущий ТВ-ролик буквально раскладывается

по кадрам. И только после подписания заказчиком раскадровки, начинается от-

бор актеров (кастинг) для съемки. Несмотря на то, что большинство сущест-

вующих на сегодняшний день роликов с присутствием в кадре «звезды»,

представляющий новинку, вызывают спокойное отношение потребителя, не

стоит сбрасывать такую рекламу со счетов. Надо просто аккуратно и с умом

использовать известные всей стране лица для рекламирования определенных

товаров или услуг.

Рекламные ролики для радио.

Все изложенное в полной мере относится и

к аудиороликам. В рекламном аудиоролике образ «отличного товара» надо пе-

редать звуками, текстом и интонациями. Аудиоролики тоже имеют классифи-

кацию, они могут быть: информационными и игровыми, плюс ролики-песни.

Схема работы аналогична съемкам ТВ-роликов: разработка и презентация за-

казчику вариантов сценария рекламного ролика, выбор одного из них, подбор

актеров и запись. Часто рекламные ТВ- и аудиоролики выступают в связке, т.е.

ролик, показанный на телевидении, перерабатывается под радиоформат и за

счет одинаковой мелодии или текста поддерживает и развивает рекламный по-