Стр. 136 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

127

ся рекламные буклеты не только привлекут внимание потенциальных клиентов,

но и дадут всю необходимую информацию.

Дизайн буклетов должен соответствовать дизайну символики фирмы за-

казчика.

Буклеты обычно изготавливают на мелованной бумаге из листа формата

А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), с одним или двумя сгибами, полноцвет-

ной печатью с двух сторон. Печать буклетов осуществляется обычно на бумаге

плотностью от 115 до 300 г/м. Буклеты могут быть черно-белыми или полно-

цветными.

Печать буклетов может осуществляться тиражами различной величины, в

зависимости от целей заказчика: это информационные буклеты, предназначен-

ные для ограниченного числа лиц, и рекламные буклеты, распространяемые че-

рез сеть магазинов.

Каталог – справочное, информационное или рекламное издание, его ос-

нову составляет систематизированный перечень описаний произведений искус-

ства, товаров, документов (в том числе изданий), услуг и т. п., которыми

располагает музей, библиотека, магазин, склад или экспонирует выставка.

Каталоги должны точно классифицировать продукты и услуги, помогая

потребителям лучше ориентироваться в ассортименте.

Каталог – печатное издание, в котором описываются товары фирмы (час-

то с указанием цен) и сама фирма. В зависимости от задач, которые решаются с

помощью каталога, выделяют несколько групп: рекламные (общие и специаль-

ные), престижные (пропагандистские), подарочные, каталоги для выставок, ка-

талоги рекламных лозунгов и т.п.

Каталог – производственно-практическое справочное или рекламное из-

дание, содержащее систематизированный перечень предметов, услуг и пр. То

же, что и проспект, но с большим объемом и наиболее полным перечнем това-

ров и услуг.

Каталог необходим для того, чтобы рассказать потенциальным покупате-

лям о своих достижениях, новинках и ценах на продукцию. Так как каталог

способен приукрасить, или наоборот, испортить имидж компании, его внешний

вид, содержание и дизайн должны быть выполнены должным образом. Каталог

способен повлиять на мнение людей о фирме или товаре, он дополняет имидж

организации и, соответственно, предполагает высокое качество полиграфиче-

ского исполнения.

Каталоги обычно изготавливают формата А4 (297х210 мм), цветные или

черно-белые, на скрепке до 100 полос (страниц). Бумага выбирается в соответ-

ствии с требованиями заказчика.

Газета – один из основных носителей рекламы в прессе. При выборе газе-

ты для помещения рекламы обращают внимание на характер читательской ау-

дитории газеты и ее совпадение с целевой аудиторией рекламного обращения,

на тираж, авторитет и доверие к газете, тарифы и др.