Стр. 135 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
126
сыл своего «телебрата». Это позволяет охватить большую часть целевой груп-
пы и сэкономить средства компании.
Рекламный ролик – это 15-30 с контакта с целевой аудиторией. И за эти
мгновения надо не только привлечь потребителя, но и убедить его совершить по-
купку, в ролике важен каждый миг и каждый кадр просто обязан быть идеальным.
Хронометраж анимационного, рекламного ролика может быть различный
(но, как правило, не более 30 с). Связано это в первую очередь с достаточно вы-
сокой стоимостью размещения рекламы на телевидении, по сравнению с дру-
гими видами СМИ.
Мультипликационный рекламный ролик довольно часто используется при
рекламе товаров для детей, но и на взрослых мультипликация порой оказывает
сильное воздействие.
Бюджет мультипликационного рекламного ролика определяется в зави-
симости от хронометража рекламного ролика. Расчет производится по секун-
дам в связи с большим объемом работ. Возможна комбинация игрового и
анимационного ролика, т.е. изначально видеоролик постановочный, потом в не-
го вводится анимационный персонаж. Срок изготовления мультипликационно-
го рекламного ролика – от одного месяца.
Для пропаганды товаров и услуг используется также рекламный репор-
таж. Сам жанр определяется как материал, в котором читателям дается нагляд-
ное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие
журналиста или действующего лица. Автор дает, например, наглядное пред-
ставление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциаль-
ным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя
такой подход к рекламируемым объектам важен психологически.
Буклет (от фр. bouclette – завитушка) – листовое издание, сфальцованное
(сложенное) в неразрезанную тетрадь. Чаще всего в виде буклета выпускаются
рекламные проспекты, краткие путеводители, карты городов для туристов и
т. п. Цветная с фотографиями и иллюстрациями информация о фирме, ее това-
рах, услугах, знаменательных событиях и т. д. может быть изложена в буклете.
Рекламный буклет является одним из самых используемых видов реклам-
ной полиграфии. Безусловно, буклет информативнее и компактнее, чем листов-
ка. Буклет – многофункциональный маркетинговый инструмент, который
позитивно воздействует на потенциального клиента.
Основной задачей буклета является информирование клиента. Это может
быть информация о достоинствах продукции, условиях рекламной акции, ме-
стоположении торгового центра или офиса и многое другое. Правильный ди-
зайн буклетов помогает облегчить восприятие этой информации.
Изготовление буклетов не требует особых затрат они достаточно инфор-
мативны, именно поэтому они пользуются особой популярностью. Рекламные
буклеты, наравне с листовками, применяют при проведении большинства про-
моакций, а также различных рекламных мероприятий. Яркие и запоминающие-