Стр. 35 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
33
1.2.9. Группа рынков по степени развитости экономической свободы
Свободный рынок – рынок, на котором цены устанавливаются только на
основе спроса и предложения, независимо от влияния каких-либо внешних
факторов. Рынок свободный от любого постороннего вмешательства (включая
правительственное регулирование) и мошенничества, при этом функция госу-
дарства на свободном рынке сводится к защите прав собственности.
Основой свободного рынка является право любого производителя созда-
вать любой товар или услугу и предлагать ее потребителям и право потребите-
ля приобретать любой предлагаемый товар или услугу у любого производителя.
Цена при этом определяется в результате договоренности между ними.
Регулируемый рынок – рынок, на деятельность которого оказывает значи-
тельное воздействие государство.
1.2.10. Группа рынков по характеру продаж
Оптовый рынок – это рынок лиц или организаций, приобретающих това-
ры для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи
или перераспределения. В соответствии с этим существуют следующие разно-
видности оптового рынка:
1) рынок предприятий, закупающих товары для их последующей переработки;
2) рынок промежуточных продавцов;
3) рынок государственных учреждений.
Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продвижению
товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью дальнейшей перепродажи. Оп-
товики позволяют охватить множество сегментов при сравнительно небольших
затратах, формируют товарный ассортимент, складирование, транспортировку,
отгрузку товаров в кредит, то есть финансируют кредитовые закупки, принятие
риска, предоставление информации о рынке, консультативные услуги.
Классификация предприятий оптовой торговли:
1) оптовики-купцы – независимые коммерческие предприятия, приобре-
тающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело;
2) брокеры и агенты – не берут на себя право собственности на товар и
выполняют лишь ограниченное число функций, их основная функция – со-
действие купле-продаже (основная функция брокера – свести покупателей с
продавцами и помочь им договориться, агент представляет покупателя или
продавца на более долговременной основе);
3) конторы производителя – эта разновидность оптовой торговли состо-
ит из операций, осуществляемых продавцами и покупателями самостоя-
тельно, без привлечения независимых оптовых торговцев.
4) специализированные оптовики занимаются скупкой и доставкой одно-
го вида продукции фирмам, нуждающимся в ней.
Розничный рынок – это рынок покупателей, приобретающих товары для