Стр. 28 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

26

торых посредством орудий труда выпускается промежуточный или ко-

нечный продукт производства. В рыночной экономике оба этих опреде-

ляющих фактора производства становятся непосредственным объектом

рыночных отношений. Особым образом стоит вопрос о рынке земли и

природных ресурсов как средств производства.

Рынок потребительских товаров и услуг

являет собой сферу обращения,

с помощью которой реализуются товары народного потребления и услуг. Эта

сфера обеспечивает удовлетворение потребностей разных социальных групп,

каждой семьи, каждого человека. Услуга – это особенная потребительская

стоимость, которая удовлетворяет определенные потребности человека. Осо-

бенностью услуги как товара (в сравнении с обычным товаром, воплощенным в

вещи) есть то, что она полезна не как вещь, а как деятельность. Поэтому по-

требление услуги совпадает с процессом ее создания, с деятельностью, а их не-

возможно накапливать, транспортировать. Составными элементами рынка

предметов потребления является производство товаров длительного пользова-

ния (телевизоров, холодильников, автомобилей, видеотехники и т.д.) и текуще-

го потребления. Данный рынок наиболее склонен к колебанию спроса и

предложения денежного оборота инфляции. Этот рынок непосредственно влия-

ет на благоустройство нации.

Рынок – это место, где собираются для совершения акта купли-продажи

как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных

товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех по-

тенциальных покупателей, испытывающих потребность в товарах определен-

ной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить. Классификация

товарных рынков приведена в табл. 1.2.

Таблица 1.2

Классификация товарных рынков

Признак классификации

Тип рынка

По соотношению спроса и пред-

ложения

Рынок продавца

Рынок покупателя

По объекту обмена и границам охвата

Страновые товарные и региональные товар-

ные рынки

По отношению к национальным грани-

цам сферы обмена

Внутренний (местный) и внешний (иностран-

ный) рынки

По характеру использования товара

Рынок товаров и услуг потребительского на-

значения

Рынок товаров и услуг производственного на-

значения

Информационный рынок

Рынок интеллектуального продукта

Рынок труда и т.д.