Стр. 34 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

32

Рис. 1.5. График равновесия на рынке

Рынок находится в состоянии устойчивого равновесия, если у участников

сделок нет внутренних стимулов к изменению объема покупок и продаж. Лю-

бое неравновесное состояние приводит или к избытку, или к дефициту товаров.

Избыток товара составляет величина отрезка

DS

(рис. 1.5), в условиях из-

бытка конкурируют между собой продавцы, что приводит к снижению цены, т.е.

избыток оказывает давление на уровень цен в сторону ее снижения. Ближайшим

следствием этого является увеличение объема спроса и уменьшение объема про-

даж. Эти процессы будут продолжаться до тех пор, пока рыночная цена не сов-

падет с равновесной ценой, а объем предложения – с объемом спроса.

Если по каким-то причинам рыночная цена окажется ниже равновесной,

то объем спроса будет больше, чем объем предложения. В данном случае будем

иметь дело с дефицитом данного товара, который представляет собой отрезок

SD

(рис. 1.5).

В условиях дефицита, как правило, конкурируют между собой покупате-

ли, а не продавцы. Еще в свое время родоначальник классической экономиче-

ской теории А.Смит отметил, что, боясь остаться без нужного товара,

покупатели начинают приобретать дефицитный товар по более высокой цене.

Иными словами, дефицит оказывает давление на уровень цены в сторону ее по-

вышения. Это приводит к увеличению объема предложения и сокращению

объема спроса. Процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится

равновесие на рынке.

0

1

2

3

4

5

6

1

2

Q - количество товара, шт.

Р - цена товара, у.е

Товарный

излишек –

избыток

предложения

D

S

D

Товарный

дефицит –

избыток

спроса

E

Рыночное

равновесие