Стр. 25 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
23
• юридические соглашения, патенты и авторские права;
• собственность на весь объем предложения какого-либо ресурса;
• преимущества низких издержек крупного производства.
В процессе монополизации проявляются две основные тенденции:
• появление крупных предприятий или фирм на основе концентрации про-
изводства и их доминирующего положения в отрасли;
• образование монополистических союзов или достижение соглашений ря-
да крупных фирм.
Выделяют высшие формы монополистических союзов – картель. Картель
– это объединение (союз) ряда предприятий одной отрасли, участники которого
сохраняют свою самостоятельность производственной и сбытовой деятельно-
сти, но договариваются об объеме производства, ценах, делят рынки сбыта
продукции.
Олигополия – это рыночная структура, при которой доминируют несколь-
ко продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.
К основным характерным чертам олигополии относятся:
• количество фирм ограничено, как правило, от 4 до 10;
• фирмы в основном функционируют в капитало- и наукоемких отраслях;
• доступ для других фирм в отрасль ограничен высокими барьерами.
Основная проблема олигополии сводится к всеобщей взаимозависимости
фирм, так как товары унифицированы, а конкурентная борьба слишком разори-
тельна. Как следствие, поведение фирм в условиях олигополии сильно взаимо-
связано. Принимая решения, каждая фирма должна учитывать реакцию со
стороны конкурентов. В этих условиях любой сговор между фирмами эффекти-
вен, так как приводит к образованию чистой монополии.
Монополистическая конкуренция включает в себя черты совершенной
конкуренции и олигополии. Ее характерными чертами являются:
• наличие достаточно большого числа фирм разных объемов производства;
• выпускаемый продукт максимально дифференцирован;
• конкуренция между фирмами носит в основном неценовой характер;
• неполная загрузка производственных мощностей;
• вход на рынок относительно свободный, т.е. отсутствует высокий вход-
ной барьер.
Монополистическая конкуренция, в основном, господствует в отраслях,
производящих товары первой и второй необходимости (одежда, обувь, продук-
ты питания и др.).
Олигопсония в экономике – ситуация на рынке, для которой характерно
ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производите-
лей). На таком рынке продавцы очень чувствительны к политике ценообразова-
ния и маркетинговым стратегиям друг друга. Типичным примером олигопсонии
является, рынок авиадеталей, где потребителями является весьма немногочис-
ленные авиастроительные компании.