Стр. 33 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
31
1.2.6. Группа рынков с учетом ассортимента
Замкнутый рынок – рынок, на котором представлены товары только пер-
вого производителя.
Насыщенный рынок – множество сходных товаров многих производителей.
Рынок широкого ассортимента – рынок, на котором есть ряд видов това-
ра, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или не-
скольких связанных между собой потребностей.
Смешанный рынок – разнообразные товары, не связанные между собой.
1.2.7. Группа рынков по степени соблюдения законности
Легальный (официальный) рынок – рынок, на котором происходит офи-
циальная, законная продажа различных товаров и услуг.
Нелегальный (теневой) рынок – совокупность отношений, осуществляю-
щих в нарушении действующих правовых норм и сводящих вместе покупате-
лей и продавцов товаров и услуг. Нелегальный рынок является базовым
институтом теневой и криминальной экономики.
«Черный рынок» – часть теневой экономики, связанная с оборотом това-
ров и услуг, которые в данной стране либо вообще не могут являться предме-
том легальной продажи (например, люди, сексуальные услуги и т.д.), либо
ограничены в обороте (оружие и боеприпасы, наркотические средства). Как
правило, «черный рынок» тесно связан с контрабандой и часто контролируется
организованной преступностью. Однако в данном случае нельзя говорить о на-
личии институциализированного рынка, торговля происходит через трудно-
формируемые связи покупателя непосредственно с продавцом или
посредниками.
1.2.8. Группа рынков по степени насыщенности
Спрос и предложение характеризуют разные стороны рынка данного то-
вара. Целостную картину функционирования рынка можно получить только в
результате взаимодействия спроса и предложения. Поэтому совместим на од-
ном графике линию спроса и предложения. Точка их пересечения будет пред-
ставлять рыночное равновесие (рис. 1.5). Параметрами равновесного состояния
рынка являются равновесная цена и равновесное количество товаров.