Стр. 26 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
24
Монопсония – ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаи-
модействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объем продаж.
Примером монопсонии является рынок труда, на котором существует
множество работников и только одно предприятие – покупатель рабочей силы.
Монопсония возникает при следующих условиях:
• на рынке труда взаимодействуют, с одной стороны, значительное количест-
во квалифицированных рабочих, не объединенных в профсоюзы, а с другой,
– либо одна крупная фирма-монополист, либо несколько фирм, объединен-
ных в одну группу и выступающих как единый наниматель труда;
• данная фирма (группа фирм) нанимает основную часть из суммарного
количества специалистов какой-то профессии;
• этот вид труда не имеет высокой мобильности (например, из-за социаль-
ных условий, географической разобщенности, необходимости приобрести
новую специальность и т.п.);
• фирма-монопсонист сама устанавливает ставку заработной платы, а рабо-
чие либо вынуждены соглашаться с такой ставкой, либо искать другую
работу.
Рынок труда с элементами монопсонии не является редкостью. Особенно
часто подобные ситуации складываются в небольших городах, где действует
только одна крупная фирма – наниматель труда.
Олигономия – ситуация на рынке, когда рынок контролируется и не-
сколькими продавцами, и несколькими покупателями.
Целью большинства сияний было создание олигономий: они защищены
от циклических колебаний, поскольку могут регулировать и затраты, и цены.
Мелкие компании, работающие на таком рынке, могут выбирать одно из трех:
• стать крупнее за счет тех же слияний;
• обзавестись уникальной технологией и стать незаменимой;
• продавать товар напрямую через Интернет.
1.2.3. Группа рынков по территориальному признаку
Местный рынок – рынок территории, являющийся единицей админист-
ративно-териториального деления.
Региональные рынки – рынки отдельного региона, отличающиеся как
местоположением, так и видами представленных на них товаров, ценами,
конъюнктурой, спросом и предложением товаров.
Национальный рынок – совокупность рынков одной страны, где образует-
ся сфера обращения национальной экономики. Национальная экономика – это
исторически сложившаяся система общественного воспроизводства страны,
взаимосвязанных отраслей, видов производств.
Мировой рынок – это не только совокупность национальных рынков различ-
ных государств, экономические связи между которыми определены международ-