Стр. 31 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
29
Рынок ценных бумаг тесно взаимосвязан с рынком капитала, ибо он пред-
ставляет реально существующий капитал в титулах собственности: акциях, об-
лигациях, векселях. Фактически происходит раздвоение капитала на реальный
и фиктивный, каждый из которых, несмотря на взаимную предопределенность,
получает самостоятельное движение, обращение. Реальный капитал – это фон-
ды предприятий (здания и сооружения, машины и оборудование, сырье и мате-
риалы). Фиктивный капитал отражает реальный капитал в ценных бумагах; они
получают хождение как самостоятельный товар и обладают, как и любой дру-
гой товар, ценой, которая называется курсом ценных бумаг.
На рынке ценных бумаг существует две организационные формы торгов-
ли ценными бумагами: фондовые биржи, где обращаются ценные бумаги (глав-
ным образом акции) прежних выпусков, и внебиржевой оборот, в процессе
которого происходит первичное размещение новых выпусков акций и облига-
ций, а также продаются и покупаются акции и облигации прошлых выпусков не
самых крупных корпораций. Движение ценных бумаг вызывает перевод капи-
талов из одних производств и отраслей в другие на основе более выгодного их
вложения и, следовательно, структурные сдвиги в экономике.
В рыночной экономике происходит изменение как источников финанси-
рования инвестиционных объектов, так и способов материализации денежного
капитала. Дополнительными источниками инвестирования здесь становятся
банковские кредиты, частный капитал, средства одних предприятий, вклады-
ваемые в развитие других. Это могут быть либо прямые ссуды, либо приобре-
тение акций, либо вложения средств для участия в прибылях. Но во всех
случаях имеет место значительное большее расширение инвестиционных воз-
можностей предприятия или организации. Основной признак, главное качество
рынка инвестиций определяется не только расширением объемов и источников
финансирования капитальных вложений и зон их приложения. Рынок инвести-
ций – гораздо более широкое понятие. Рынок инвестиций по своему содержа-
нию есть рынок капитала, вкладываемого в производство, а точнее, в дело. Как
только возникает капитал, его владелец, носитель становится капиталистом.
В рыночной экономике на законных основаниях, наравне с государствен-
ным, функционирует банковский, коммерческий капитал, коллективный капи-
тал, вкладываемый в любое дело по желанию владельцев, и семейный, личный,
частный капитал, направляемый туда, где он приносит весомую прибыль.
Рынок информационных продуктов – это особый рынок, предметом куп-
ли-продажи здесь являются книги, газеты, картины, различного вида реклама и
великое множество других предметов и видов деятельности, несущее людям
необходимую информацию. Но если понимать информационный продукт в ши-
роком смысле слова, включая в него и интеллектуальный, т.е. научный, куль-
турный, духовный, образовательный, продукт, то рынок подобной продукции
только формируется. Определенное распространение получают в качестве объ-
екта купли продажа программы для информационных систем.