Стр. 24 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
22
давцы выступают как ценополучатели. Принято считать, что фирма сможет
продать по этой цене любое количество единиц товара.
Модель совершенной конкуренции ограничена определенными условия-
ми, к которым относятся:
• бесконечное большое количество продавцов и покупателей на рынке,
тайный сговор между которыми практически невозможен;
• свободный доступ ко всем ресурсам, в том числе и к информации;
• качественная однородность информации и услуг всех фирм отрасли. Отрасль
– это совокупность всех предприятий, производящих однородный продукт;
• отсутствие выходных барьеров из отрасли;
• отсутствие входных барьеров в отрасль.
К достоинствам совершенной конкуренции принято относить:
• максимальное удовлетворение потребителя;
• производство продукции с минимальными затратами.
К недостаткам совершенной конкуренции:
• неполный учет издержек;
• отсутствие производства общественных благ (оборона, правопорядок,
экология и др.);
• отсутствие концентрации средств для технического прогресса.
Недостатки совершенной конкуренции разрешаемы в рамках других ры-
ночных структур. Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из
признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной конкуренцией.
Подвид несовершенной конкуренции – монополия.
Монополия – это рыночная структура, при которой одна фирма является
поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей. Ситуацию с единст-
венным продавцом товара называют чистой монополией. Кроме того, различают:
• закрытую монополию, когда она защищена от конкуренции с помощью
юридических ограничений, патентной защиты:
• естественную монополию, при которой долгосрочные средние общие из-
держки достигают минимума лишь тогда, когда фирма обслуживает весь
рынок целиком (система водоснабжения, энергоснабжения, газоснабже-
ния). Иногда монополия обусловлена ограниченностью (уникальностью)
ресурсов;
• открытую монополию, при которой фирма на некоторое время становится
единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая специальной
защитой;
• простую монополию, при которой фирма реализует свою продукцию по
одной цене всем потребителям.
Сохранению монополии как рыночной структуры способствуют барьеры,
ограничивающие вход в отрасль. Основными типами барьеров являются:
• исключительные права, полученные от правительства (лотерея, кабельное
телевидение);