Стр. 140 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

131

чатление должно вызвать положительные эмоции. Стильно оформленное при-

глашение на день рождения, юбилей, банкет, любое мероприятие – это признак

стабильности и успеха.

Персонализация (печать переменных данных) – это способ оформления

печатной продукции, при котором каждый экземпляр тиража печатается с уни-

кальными параметрами. К ним можно отнести: текстовую информацию (на-

пример, фамилия, имя и отчество, адрес, название компании), графическую

информацию (например, фотография адресата), стиль оформления документа,

цветовое оформление. В результате каждый оттиск в тираже получается уни-

кальным, адресованным к конкретному пользователю.

Возможность персонализации – одно из достоинств цифровой печати.

Это единственный вид печати, который позволяет производить персонализа-

цию в промышленных масштабах.

Возможности цифровой печати переменных данных (персонализации)

могут использоваться практически в любых сферах бизнеса.

Наиболее распространены следующие персонализированные документы:

дипломы, сертификаты, поздравительные открытки, приглашения, корпоратив-

ные открытки. При этом используется стандартный макет, и в него автоматиче-

ски с помощью специальной программы подставляются переменные данные,

например, имена и фамилии тех, кого нужно поздравить с праздником или при-

гласить на торжество.

Персонализацию широко используют при печати организационных мате-

риалов, билетов, маркировке продукции. Незаменима персонализация при под-

готовке и рассылке

direct-mail

.

Еще один вариант использования персонализации: комбинация офсетных

и цифровых технологий. Например, основной тираж журнала или каталога пе-

чатается на офсете, а вкладка в него с персонализированной информацией – на

цифре. Таким образом, удается персонифицировать офсетный тираж и добиться

большей отдачи от рекламной продукции.

Что нужно для персонализации:

•

база данных адресатов (предоставляет клиент);

•

оригинал-макет печатной продукции (подготавливает клиент или готовят

на основе технического задания клиента);

•

специальная программа для персонализации;

•

высокопроизводительное цифровое оборудование для печати.

Для оперативной печати документов с переменными данными важное

значение имеет не только подготовка базового макета, но и правильно создан-

ная база данных для персонализации.

Пластиковая карта – это современный высокотехнологичный носитель

информации. Область использования пластиковых карт весьма обширна и по-

стоянно растет, проникая во все новые сферы нашей жизни. Достоинства пла-

стиковых карт очевидны: это не только прочность и водостойкость, но и