Стр. 170 - Продвижение нового товара на рынок
Упрощенная HTML-версия
Продвижение нового товара на рынок
161
Условно их соотношение и взаимозависимость можно отразить схемой,
приведенной на рис. 3.4.
Таким образом, связь маркетинга и
public relation
– самая непосредст-
венная. Если маркетинг продвигает продукт на рынок, помогает встретиться
производителю, продавцу и покупателю, то
PR
служит движущим механизмом
этого процесса. Благодаря использованию средств и методов
PR
,
множество
фирм, корпораций, банков достигли успеха в условиях жесткой конкуренции.
Заслуживают особого внимания сравнительные характеристики таких близких
понятий, как
PR
и реклама, их содержание, аналогия и различия представлены в
табл. 3.3.
Реклама
Маркетинг
Public relation
Рис. 3.4. Схема взаимодействия маркетинга, рекламы и
public relation
