47
Анализируя этот график, отметим несколько обстоятельств:
из рисунка видно соотношение величины выручки, затрат и прибыли фир-
мы при различных вариантах объемов продаж, но для одного и того же пе-
риода времени, то есть представлена статичная ситуация;
в силу неизменности цены кривая выручки от продаж
TR
проходит через
начало координат (при нулевом объеме продаж выручка равна нулю);
кривая постоянных затрат
FC
проходит параллельно оси
Q
, поскольку по
определению постоянные затраты инвариантны к объему выпуска;
так как даже при нулевом объеме продаж фирма будет вынуждена нести не-
которые постоянные затраты, то кривая общих затрат
TC
не проходит через
начало координат;
с ростом объема продаж общие затраты начинают увеличиваться ускорен-
ными темпами, что отражает закон убывающей отдачи - производительность
труда уменьшается по мере роста объема продаж.
В этих условиях, как видно из рисунка, максимум убытков фирма будет
иметь в том случае, если объем ее продаж составит
Q
0
. Если фирма сможет
обеспечит объемы продаж, большие
Q
0
, то ее выручка
TR
будет расти в боль-
шей мере, чем общие затраты
TC
. Благодаря этому, убытки начнут сокращаться
и фирма попадет в ситуацию, когда выручка от продаж станет равной затратам.
Это точка пересечения кривых
TC
и
TR
, ей соответствует объем продаж
Q
1
. Это
будет означать, что фирма ликвидирует убыточность продаж, т.е. достигнет
точки безубыточности.
При объеме продаж
Q
2
(когда общие затраты растут в том же темпе, что
и выручка от продаж) масса прибыли будет максимальной, а при еще больших
объемах будет становиться все меньше. Поэтому при неизменной рыночной
цене фирме выгодно наращивать объемы продаж до тех пор, пока предельная
выручка будет превышать предельные затраты.
Чтобы прибыль была максимальной, необходимо равенство предельных
издержек и предельного дохода.
Предельные издержки
– дополнительные, до-
бавочные издержки, связанные с производством еще одной единицы продук-
ции.
Предельный доход
– дополнительный доход, связанный с производством
еще одной единицы продукции.
Математическое решение данной задачи сводится к максимизации
функции прибыли
P = N – Z
,
где
N = TR = kQ
– выручка фирмы;
k = k
(
Q
)
– цена единицы изделия;
Q –
коли-
чество выпущенных изделий;
Z = TC = Z
(
Q
) –
общие затраты.
