38
в)
Независимые товары
(чай и соль). Возможно косвенное влияние, че-
рез эффект дохода.
Доходы покупателей и уровень их благосостояния.
Здесь возможны
разные ситуации. Спрос на
нормальные товары
с ростом доходов и благосо-
стояния покупателей растет, спрос же на т.н.
“товары низшей категории” (
не
обязательно низкого качества), напротив, снижается. К товарам последней
группы можно отнести маргарин, ливерную колбасу, подержанные вещи и т.п.
Ожидания покупателей.
Например
,
ожидание повышения цен на
какой-то товар вызовет рост спроса на него еще до этого повышения; ожидание
снижения собственных доходов вызовет снижение спроса на многие товары
также заранее.
Число покупателей.
Оно влияет на совокупный, рыночный спрос,
т.е. спрос, предъявляемый группой покупателей, сумму их индивидуальных
спросов. В качестве такой группы может выступать население села, района, го-
рода и целой страны.
Экономической теории известно исключение из закона спроса – так
называемый
“товар Гиффена”
. Примером такого товара может служить кар-
тофель для бедняков, составляющий основу их пищевого рациона. Рост цен на
картофель (остающийся по-прежнему самым дешевым продуктом их питания)
делает недоступными другие, более дорогие товары, в результате чего бедняки
увеличивают спрос на картофель.
Иногда предлагаются и другие примеры исключений из закона спроса.
Но при ближайшем рассмотрении большинство из них оказываются мнимыми.
Так, бизнесменам хорошо известны случаи, когда повышение цены на
товар приводит к росту его продаж. Здесь проявляется
эффект
“цена – показа-
тель качества”.
Потребитель воспринимает рост цены как свидетельство более
высокого качества (что далеко не всегда соответствует истине) и тем самым
спрос увеличивается под действием одной из детерминант (вкусов и предпо-
чтений потребителей). Тот же результат может возникнуть под действием т.н.
эффекта Веблена
(эффекта сноба) или
эффекта престижного спроса.
Если
товар находится в группе престижных товаров, снижение его цены чревато рез-
ким уменьшением спроса на него. К мнимым исключениям из закона спроса
можно отнести и
эффект ожидаемой динамики цен
. Ожидание дальнейшего
роста цен повышает сегодняшний спрос, несмотря на повышение цены.
Совокупые
(рыночный) спрос является суммой индивидуальных спросов
покупателей.
