37
Рис. 3.1
В основе Закона спроса лежат:
1.
Здравый смысл.
Сама жизнь убеждает в том, что цена на товар может
стать препятствием к его покупке; распродажи, напротив, привлекают покупа-
телей.
2.
Закон убывающей предельной полезности.
Степень удовлетворения
покупателей от каждой последующей единицы продукта снижается, и потреби-
тели покупают эти дополнительные единицы продукта только при условии
снижения его цены.
3.
Эффект дохода.
При более низкой цене человек может купить боль-
ше данного товара, не отказывая себе в приобретении каких-либо других, аль-
тернативных товаров.
4.
Эффект замещения.
При более низкой цене товара потребитель мо-
жет захотеть его использовать вместо другого, аналогичного или похожего, на
который цена не понизилась.
Детерминанты спроса меняют сам спрос, т.е. перемещают всю линию
спроса. Существуют следующие детерминанты спроса:
Вкусы и предпочтения покупателей.
Они не только различны у раз-
ных покупателей, но и могут изменяться (иногда – почти мгновенно) под дей-
ствием самых разных обстоятельств – от погоды до слухов.
Цены на другие товары.
Здесь возможны три ситуации, в каждой из
которых спрос будет реагировать по-разному на изменение цен других товаров.
а)
Взаимозаменяемые товары.
Например, чай и кофе. Рост цен на кофе
приводит к росту спроса на чай.
б)
Взаимодополняющие товары.
Рост цен на фотопленку снизит спрос
на фотоаппараты.
1 2 3 4 5 6
10
8
6
5
4
3
р
-
аргумент
Q
-
функция
