208
системы и ее подсистем. Это относится, например, к следующим проблемам: кон-
версии оборонных предприятий, топливно-энергетической политике страны и ре-
гиона, социальной политике и т.д.
В общем случае частные и общественные интересы могут не совпадать.
Последние годы с целью учета общественных интересов развивается концепция
социально-этического маркетинга, базирующаяся на том, что задачей марке-
тинга является выявление и удовлетворение потребностей потребителя наибо-
лее эффективным способом с учетом общественных интересов. Основу данной
концепции составляет поиск компромиссов между интересами фирмы и обще-
ства, которые, как правило, не совпадают.
7.2. Характерные задачи выбора оптимальных решений
в условиях неопределенности
Сформулируем некоторые характерные классы задач, требующие учета
фактора неопределенности при выборе эффективных решений.
Неопределенность спроса
Одним из основных принципов рыночной экономики является принцип
сопоставления спроса и предложения. На рис. 7.5 представлены функции спро-
са
D
и предложения
S в
зависимости от цены
Р
и объема продаж
Q.
Точка
А
представляет собой точку равновесия, а цена
P
0
называется равно-
весной. Характерной особенностью точки
А
является соответствие в этой точке
спроса и предложения. Как продавцу, так и
покупателю нецелесообразно отступать от
точки равновесия. Поэтому определение со-
стояния рыночного равновесия представляет
собой задачу, которая имеет важное значение
для продавца и покупателя продукта (товара).
Функция спроса зависит от ряда факторов
(детерминант)
d = f (Y
1
,Y
2
,…,Y
М
)
. В качестве указанных факторов выступают: по-
требительские вкусы, количество покупателей, уровень доходов потребителей,
А
Рис. 7.5
