Стр. 45 - УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

43
• отработка чертежей после установочной серии;
• лабораторные исследования по улучшению экологического качества;
• контроль за серийным производством и оперативными изменениями.
Экономическая подготовка производства заключается в подготовке фи-
нансовых ресурсов и оценке экономической эффективности, а также основные
этапы и результаты инновационных процессов, источники их финансирования.
Трудоемкость работ по ТПП и затраты на ее проведение значительно
превышают затраты на НИОКР. Например, в США затраты на ОТПП в 11 раз
больше затрат на НИОКР. По исследованиям, проведенным в Государственном
университете управления, это соотношение равно от 4,6 (в мелкосерийном
производстве) до 8 (в крупносерийном) [75].
Промышленное производство. Это период, в течение которого новый
продукт изготавливается серийным, массовым и специальным промышленном
производстве, в соответствии с требованиями рынка (рис. 1.8).
3. Распределение (распространение) новшества.
Поставка продукции на рынок и его потребление (на этом этапе уточня-
ется стратегия продвижения нового продукта на рынок, происходит непосред-
ственное потребление нового знания, овеществленного в новом продукте), при
этом выявляется фактическая эффективность инновационной деятельности
(стадия внедрения и роста на рис. 1.7 и на рис. 1.8. – выведение, рост, зрелость).
Маркетинг. Практика показывает, что маркетинговый мониторинг и
маркетинговые решения пронизывают весь ЖЦИ. Это соответствует понятиям
«комплекс маркетинга», система «4Р» (Р1 – маркетинговая разработка товара,
Р2 - ценообразование на новый товар, Р3 – рыночное и нерыночное распро-
странение нового товара и Р4 – продвижение нового товара на традиционные и
новые рынки) и система «маркетинг-микс», система «6Р», дополнительно
включающая еще две категории: Р5 – человеческий ресурс, знания и обучение
и Р6 – сервисная поддержка нового товара. На Западе брендинг усиленно раз-
вивают последние 15 – 20 лет, в России – последние пять лет [75].
Логистика. На данной стадии внимание уделяется прежде всего потокам
инноваций – от потоков идей и инновационных проектов, составляющих ин-
новационные программы, до потоков знаний в группе, подразделении, органи-
зации, корпорации, отрасли, государстве.
Диффузия нововведения – процесс распространения, тиражирования но-
вовведений (информационный процесс, форма и скорость которого зависят от
мощности коммуникационных каналов, особенностей восприятия информации
хозяйствующими субъектами, их способностей к практическому использова-
нию этой информации).
Согласно теории Й. Шумпетера диффузия нововведения – это процесс
кумулятивного увеличения числа имитаторов (последователей), внедряющих
новшество вслед за новатором в ожидании более высокой прибыли [82].
На этой стадии происходит рыночное и нерыночное распространение
новшества. Нерыночное: внутрифирменное, внутрикорпорационное, внутри-