Стр. 282 - УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

268

•

завоевание новых сегментов рынка;

•

структурное преобразование предприятия.

Принимая во внимание, что инновационный потенциал организации, дей-

ствия конкурентов, темпы развития рынка оказывают воздействие на иннова-

ционный процесс, то при выборе направления разработки учитывается величи-

на достигаемого экономического эффекта, которая сопоставляется с уровнем

потенциальных рисков.

З. Скорость осуществления инновационного процесса характеризует по-

казатель, именуемый

инновационным лагом

. Именно от величины данного по-

казателя зависит результативность всего процесса нововведений. К примеру, в

Японии используется показатель инновационности

ТАТ

, который является эк-

вивалентом инновационного лага. Рекордное значение показателя

ТАТ

состави-

ло 4,7 месяца – фирма Матсушита (цветное телевидение).

4. Маркетинговая стратегия фирмы. При проведении процесса нововве-

дений маркетинговые исследования позволяют уменьшить риск отторжения

нововведения на рынке. Они осуществляются на различных стадиях инноваци-

онной деятельности: на этапе зарождения инновационной идеи задачи марке-

тинговых исследований заключаются в анализе рыночной ситуации, прогнози-

ровании тенденций развития отрасли и нахождении сегмента рынка, не занято-

го фирмой-конкурентом; на основе полученных данных определяется направ-

ление инновационного процесса; конъюнктурные исследования на последую-

щих этапах инновационной деятельности позволяют своевременно скорректи-

ровать ход процесса нововведений и адаптировать его к изменившимся услови-

ям; на заключительных стадиях инновационной деятельности маркетинговые

исследования проводятся для выявления оптимальных форм коммерциализа-

ции, определения благоприятного момента вывода новинки на рынок, разра-

ботки эффективной сбытовой политики и форм ценового продвижения.

Таким образом, инновационные процессы определяются следующими ас-

пектами:

1. Носят циклический характер: одно базисное нововведение влечет за

собой пакет преобразований (пример: изобретение генератора электрического

тока привело к значительным изменениям в различных отраслях).

2. Имеют вероятностный характер: внедрение и продвижение инноваций

на рынке – это всегда труднопредсказуемый процесс, так как существует веро-

ятность расхождения расчетных и фактических показателей.

З. Обладают межорганизационным характером: необходимо взаимодей-

ствие различных организаций (НИИ, инжиниринговых и консалтинговых фирм,

финансовых организаций) для осуществления инновационного процесса.

4. Имеют межотраслевой характер: нововведения могут быть использова-

ны в различных отраслях экономики, масштаб распространения отражает их

значимость.

Поскольку эффективность инновационной деятельности зависит от инно-

ваций, следовательно, одним из основных критериев является проявление ин-

новационной активности компании.